Il s’agit d’un retour aux sources pour cette bannière emblématique créée par Barry Sternlicht.

SH Hotels & Resorts, la société mère des enseignes 1 Hotels, Baccarat Hotels et Treehouse Hotels, vient d’être rebaptisée Starwood Hotels, à l’occasion de son dixième anniversaire.

Cette initiative relance le nom emblématique Starwood, initialement créé il y a près de 30 ans par le leader de l’hôtellerie Barry Sternlicht.

Sous sa direction, Starwood Hotels & Resorts a transformé le paysage hôtelier mondial, créant des marques légendaires comme W Hotels, développant St. Regis en une collection de luxe mondialement reconnue et innovant avec des concepts comme le Westin Heavenly Bed et le programme de fidélité Starwood Preferred Guest.

Retour aux sources

Aujourd’hui, la réintroduction du nom Starwood Hotels marque la continuité dans cet héritage, alliant des décennies d’expertise à une approche visionnaire et technologique de l’hôtellerie.

« Réintroduire Starwood Hotels est une étape enthousiasmante pour notre entreprise », dit Barry Sternlicht, fondateur et président de Starwood Hotels ainsi que président de Starwood Capital Group. « C’est un nom en lequel des millions de personnes ont confiance, et cette nouvelle identité réaffirme notre engagement en faveur de la durabilité, de l’innovation et de l’expansion mondiale. »

Avec un accent renouvelé sur l’expansion internationale, l’innovation et le développement durable, Starwood Hotels exploite aujourd’hui un portefeuille de plus de 40 établissements, avec de nouvelles ouvertures prévues sur quatre continents.

Un plan d’expansion mondiale

Starwood Hotels se prépare à une croissance significative en 2025, avec des hôtels phares qui ouvriront à Tokyo, Melbourne et Copenhague. L’entreprise renforce également sa présence au Moyen-Orient et en Europe du Sud, en y apportant des expériences hôtelières innovantes.

Raul Leal, PDG du groupe, a souligné l’engagement de la société à continuer d’offrir un service exceptionnel et des expériences mémorables dans l’ensemble de son portefeuille en expansion.

« Starwood Hotels a toujours été à l’avant-garde de l’industrie, dit-il. Avec une solide liste d’ouvertures prochaines, nous proposons des établissements uniques et passionnants aux voyageurs du monde entier, tout en maintenant les standards de design et de service qui ont défini nos marques. »

Luxe durable

Depuis son lancement en 2015, 1 Hotels a établi de nouvelles références en matière d’hôtellerie écoresponsable, avec un design biophilique et une approche axée sur le développement durable. Cet engagement environnemental continue de guider son expansion, avec de nouvelles ouvertures en 2025 à Seattle, Melbourne, Copenhague et Tokyo.

Dans le cadre de ses initiatives durables, 1 Hotels s’associe à la Arbor Day Foundation pour planter 100 000 arbres à Los Angeles et renforce son programme d’adhésion MISSION, qui offre aux clients des expériences personnalisées tout en soutenant des causes environnementales et sociales.

Expansion de Baccarat Hotels

Réputé pour son élégance raffinée et son luxe, cette marque étend son empreinte au-delà de son site phare de New York.

Elle ouvrira de nouveaux établissements à Rome, Florence, Riyad, Dubaï et aux Maldives, mettant en avant l’artisanat et le raffinement emblématiques de la célèbre maison de cristal.

Les Treehouse Hotels

Treehouse Hotels, la marque la plus récente du portefeuille Starwood, adopte une approche ludique et nostalgique de l’hôtellerie.

Après son lancement à Londres, la marque prévoit ouvrir de nouveaux établissements à Manchester et à la Silicon Valley en 2025, ainsi que d’autres sites à Adélaïde, Riyad et Brickell (Miami).

Une expérience client élevée

En plus de proposer des hébergements haut de gamme, Starwood Hotels met un accent particulier sur l’excellence culinaire et le bien-être holistique.

Grâce à des partenariats avec des chefs étoilés Michelin et des experts du bien-être, chaque hôtel offre des expériences uniques et mémorables.

Parmi les prochaines ouvertures marquantes, soulignons:

• Valley Goat à Treehouse Silicon Valley, dirigé par la chef primée James Beard, Stephanie Izard.
• AVIV à 1 Hotel South Beach, avec des plats signés par le célèbre chef Michael Solomonov.

Le bien-être joue un rôle clé dans l’expérience Starwood, avec les Bamford Wellness Spas, qui proposent des soins bio inspirés des cultures locales. Au 1 Hotel Hanalei Bay, les clients auront accès à une médecine régénérative, du renforcement musculaire et des thérapies holistiques pour améliorer leur bien-être global.

Objectifs de développement durable

La durabilité reste au cœur de l’ADN de Starwood Hotels. En 2024, l’entreprise a :

• compensé plus de 46 000 tonnes de CO₂
• détourné 75 % de ses déchets des décharges
• donné plus de 52 000 lbs de nourriture à des organisations caritatives.

Tous les hôtels viseront à obtenir la certification LEED ou l’équivalent, garantissant des pratiques de construction et d’exploitation respectueuses de l’environnement.

Avec son expansion mondiale et son engagement envers une hôtellerie écoresponsable, Starwood Hotels est prêt à façonner l’avenir du voyage.

« Et ce n’est que le début, assure Barry Sternlicht. Nous adoptons des idées audacieuses et redéfinissons l’expérience hôtelière. Le meilleur reste à venir. »