« Nous avons une occasion unique d’accueillir le monde grâce à la Coupe du monde, America 250 et les Jeux olympiques, mais ce succès dépend des ressources de Brand USA. »

Brand USA pourrait-il récupérer une partie de son financement perdu?

L’organisation de marketing touristique états-unienne a subi un coup dur, en juillet denier, lorsque son budget a été réduit drastiquement par l’administration Trump, passant de 100 millions de dollars US à 20 millions. Puis, en septembre, on apprenait qu’il y aurait des mises à pied dans le cadre d’une réorganisation interne.

Mais voilà qu’un nouveau projet de loi pourrait maintenant permettre à Brand USA de récupérer une partie de ces fonds essentiels. Selon la U.S. Travel Association, la loi Visit USA, présentée hier au Congrès, rétablirait un financement crucial pour Brand USA alors que le pays se prépare à accueillir une décennie d’événements mondiaux, dont la Coupe du monde FIFA 2026, America 250 et les Jeux olympiques d’été 2028.

Le projet de loi garantirait à Brand USA les ressources nécessaires pour promouvoir les États-Unis à l’étranger, attirer les visiteurs internationaux et concrétiser le plein potentiel économique de ces événements historiques.

Une occasion à ne pas manquer

« Le Visit USA Act est une solution intelligente et bipartisane qui permet aux États-Unis de rester compétitifs sur la scène mondiale », dit Geoff Freeman, président et chef de la direction de U.S. Travel.

« Nous avons une occasion unique d’accueillir le monde – grâce à la Coupe du monde, America 250 et les Jeux olympiques – mais ce succès dépend du fait que Brand USA dispose des ressources nécessaires pour accomplir sa mission., ajoute-t-il. Le Congrès doit agir maintenant pour rétablir le financement, attirer les visiteurs internationaux et montrer le meilleur de l’Amérique. »

U.S. Travel a remercié les sénateurs américains Dan Sullivan (R-AK), Amy Klobuchar (D-MN), Shelley Moore Capito (R-WV) et Jacky Rosen (D-NV), ainsi que les représentants Gus Bilirakis (R-FL) et Kathy Castor (D-FL), « pour leur leadership dans la présentation du Visit USA Act, et pour avoir reconnu le rôle essentiel de Brand USA dans la stimulation du voyage international, le soutien aux emplois états-uniens et le renforcement de l’économie américaine. »

L’organisation a ajouté que « avec ces événements, nous avons l’occasion d’attirer près de 40 millions de visiteurs et de générer plus de 100 milliards de dollars en retombées économiques. Un financement complet de Brand USA jouera un rôle essentiel pour saisir cette opportunité et attirer ces visiteurs. »