Annoncées cette semaine au IPW, les nouvelles initiatives élargissent la plateforme « America the Beautiful » de l’organisation, lancée mondialement en octobre dernier.
Le week-end dernier, Brand USA a dévoilé deux nouvelles initiatives mondiales visant à stimuler les visites internationales aux États-Unis et à répondre aux préoccupations des voyageurs, à l’approche de plusieurs jalons touristiques importants pour le pays.
Annoncées par Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA, les initiatives élargissent la plateforme « America the Beautiful » de l’organisation avec le lancement de « Get Facts. Get Going. » et de « American Originals ».
Ces nouvelles campagnes arrivent au moment où les États-Unis se préparent à accueillir une série d’événements de grande envergure dès le mois prochain, notamment la Coupe du monde de la FIFA, le 250e anniversaire des États-Unis et le centenaire de la Route 66.
Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA, lors de l’IPW 2026 à Fort Lauderdale ©Annie Cicvaric
Renforcer une confance éprouvée
« Conformément à notre mission visant à stimuler l’économie états-unienne grâce aux exportations touristiques, nous avons l’occasion de renforcer davantage la confiance des voyageurs et d’inspirer les visites, indique Fred Dixon. Nous voulons que les visiteurs internationaux sachent que nous sommes ouverts aux affaires et que nous les accueillons chaleureusement. »
Brand USA a indiqué que les nouvelles initiatives sont conçues pour fonctionner ensemble dans le cadre d’une stratégie plus large visant à accroître la demande internationale pour les voyages aux États-Unis.
Depuis son lancement mondial en octobre dernier, la campagne « America the Beautiful » sert de plateforme phare pour promouvoir les expériences de voyage états-uniennes auprès des publics internationaux. Selon Brand USA, des sondages mensuels indiquent que plus de sept répondants sur dix affirment que la campagne influence positivement leur intérêt à visiter les États-Unis.
Get facts. Get going.
La nouvelle initiative « Get Facts. Get Going. » vise à offrir aux voyageurs internationaux une source centralisée d’informations à jour sur les exigences de visa, les procédures d’entrée, les frais et les politiques frontalières.
Brand USA explique que « cette démarche répond à la confusion croissante et à la désinformation qui circulent en ligne et sur les marchés internationaux concernant les voyages vers les États-Unis. »
Sous la ligne directrice « Travel with Confidence to the USA », l’initiative comprend des campagnes médiatiques payantes sur les marchés mondiaux, un engagement du secteur via le programme USA Discovery de Brand USA et la diffusion d’informations en temps réel à travers les systèmes mondiaux de distribution. Brand USA poursuit également son partenariat avec la U.S. Customs and Border Protection afin d’étendre à l’international l’inscription au programme Global Entry.
Pour marquer le lancement, Brand USA a publié un ensemble complet d’informations sur visittheusa.com/entry
« Les améliorations technologiques, notamment le Mobile Passport Control et l’expansion des programmes de voyageurs dignes de confiance, comme Global Entry, rendent le processus d’entrée plus fluide que jamais, assure Fred Dixon. Nous voulons mettre cette réalité de l’avant aux côtés de notre nouvelle ressource, ‘Get Facts. Get Going.’ afin que les visiteurs puissent voyager aux États-Unis en toute confiance. »
Des récits et contenus vendeurs
Parallèlement, American Originals forme une nouvelle série de récits et de contenus destinée à mettre en valeur des destinations, traditions et influences culturelles typiquement états-unienne à travers des narrations centrées sur le voyage.
« Cette nouvelle série présente les personnes, les lieux et les traditions qui ont influencé le monde et qui sont uniques aux États-Unis, à travers des récits de style carnet de voyage conçus pour susciter l’exploration et aider les voyageurs à construire leurs vacances de rêve », explique Fred Dixon.
« American Originals met en lumière des tendances comme le set-jetting, les voyages culinaires, les spectacles en direct et plus encore, et le tout débute avec des portraits de Monument Valley, Memphis, le Texas et New York. »
Brand USA précise que la série s’inscrit également dans la préparation des célébrations du 250e anniversaire des États-Unis et continuera de s’élargir jusqu’en 2027, et au-delà.
L’organisation ajoute que l’expansion de la plateforme crée de nouvelles possibilités de partenariat pour les destinations et les marques touristiques, avec des intégrations incluant le Dakota du Sud, l’Alabama et Hilton.
Pour consulter American Originals, cliquez ici.
