Le transporteur et l’agence Courage Montréal rappellent aux fans de soccer que voyager, c’est moins cher que voir un match.

Alors que le Canada s’apprête à accueillir le plus grand tournoi de soccer au monde, une conversation domine déjà les échanges entre partisans, bien avant le coup d’envoi : le prix des billets.

Face à la frustration grandissante des fans, Air Transat et Courage Montréal ont vu une occasion d’entrer dans la conversation de manière naturelle et pertinente pour la marque.

Plutôt que de simplement promouvoir ses destinations, Air Transat propose de changer de point de vue avec une idée simple : pour le prix d’un seul billet de match, les Canadiens peuvent plutôt voyager et vivre la culture des pays qu’ils encouragent.

« Chez Air Transat, on cherche constamment à créer des liens plus humains entre les Canadiens et les destinations qui les passionnent, affirme Garcí Iñigo, vice-président marketing et fidélisation chez Transat. Cette initiative nous permet de rappeler que l’expérience du soccer dépasse largement le stade : elle se vit dans les rues, les cafés, dans ces moments du quotidien où la culture prend toute sa place. »

Une campagne judicieusement orchestrée

Lancée en Ontario, la campagne compare en temps réel le prix de certains billets de matchs à celui de vols Air Transat vers ces mêmes destinations. Une idée pensée pour s’infiltrer dans les conversations des amateurs de soccer. Plutôt que d’imposer la marque avec les codes traditionnels de commandite, la campagne mise sur l’humour, le gros bon sens et la pertinence culturelle.

« Avec le prix des billets devenu un sujet central dans les discussions des partisans, on a vu une opportunité de créer une idée qui ne venait pas s’imposer, mais qui apparaissait soudainement comme une évidence, ajoute Rafik Belmesk, associé et chef de la stratégie chez Courage Montréal. Si le projet fonctionne si bien c’est parce qu’il relie une vraie tension consommateur à une vérité de marque, d’une manière instantanée, ludique et facile à comprendre. »

Cette campagne reflète la manière dont Air Transat veut être présent dans les conversations qui comptent pour les Canadiens, avec une prise de parole assumée et ancrée dans la culture. Cette approche s’inscrit dans l’ADN de l’agence Courage, qui développe des idées pensées d’abord pour générer des conversations, du partage et de la pertinence culturelle, plutôt que de simplement pousser des messages et des offres.