Avec « Croatia – I Hear It’s Beautiful », le célèbre acteur tient la vedette de la nouvelle campagne de l’Office national croate du tourisme.
C’est toujours un plaisir de voir et d’entendre John Malkovich à l’écran. Cette fois, le célèbre acteur est la vedette d’un tout nouveau court métrage touristique qui rend hommage à ses racines croates.
Produit par Pete Radovich, lauréat de 45 prix Emmy et lui-même d’origine croate, le film a été réalisé en partenariat avec l’Office national croate du tourisme (Croatian National Tourist Board, CNTB), qui le décrit comme « un film de destination cinématographique redéfinissant la manière dont la Croatie est perçue à travers le monde ».
D’une durée de six minutes, cette production adopte un ton presque anti-promotionnel dans son scénario, et c’est précisément ce qui fait sa force.
Convaincre les voyageurs
Le film est idéal pour convaincre les voyageurs qui hésitent encore à découvrir la Croatie. C’est d’ailleurs exactement le parcours que suit John Malkovich à l’écran.
Disponible en deux versions, soit une bande-annonce d’une minute et le film complet de six minutes, « Croatia – I Hear It’s Beautiful » met en scène un John Malkovich d’abord grincheux, sarcastique et manifestement peu enthousiaste, avant qu’il ne se laisse peu à peu séduire par les charmes du pays.
En suivant cette histoire pleine d’humour, les spectateurs découvrent les îles, la culture, la gastronomie et les paysages naturels de la Croatie à travers le regard de l’acteur.
Plusieurs hauts lieux mis en lumière
Parmi les décors mis en valeur figurent Trogir, Zagreb, Dubrovnik, Split, la place Voćni, Šibenik et la forteresse Saint-Nicolas, le parc national des Kornati, le parc national de Krka, Hvar, ainsi que de nombreuses autres destinations emblématiques.
Selon l’Office national croate du tourisme, ce film constitue un nouvel outil visuel que les conseillers en voyages peuvent utiliser pour inspirer leurs clients et soutenir les ventes de séjours haut de gamme. L’organisme estime qu’il permet de donner vie à la destination pendant le processus de planification et d’aider les voyageurs à imaginer des expériences allant bien au-delà des destinations méditerranéennes plus traditionnelles.
« Il s’agit d’une véritable expérience cinématographique de voyage, rythmée, mise en musique et réalisée comme un film, conçue pour faire ressentir la Croatie au public avant même qu’il ne s’y rende », souligne l’Office.
Une fréquentation en hausse
La Croatie a terminé l’année 2025 sur une note record, avec une croissance de 7 % du marché canadien, accueillant 188 000 visiteurs canadiens ayant généré 555 000 nuitées. Il s’agit du meilleur résultat jamais enregistré pour le marché canadien, dépassant même les niveaux d’avant la pandémie.
La tendance se poursuit en 2026, avec une hausse de 10 % des arrivées canadiennes au cours des premiers mois de l’année. Les autorités touristiques s’attendent à dépasser le cap des 200 000 visiteurs canadiens d’ici la fin de l’année.
Le film est offert en version intégrale de six minutes ainsi qu’en bande-annonce d’une minute sur YouTube, tandis que de plus amples renseignements sur la destination sont disponibles sur le site de l’Office national croate du tourisme.
