Le choix d’organiser l’événement à Montréal et à Toronto reflète l’importance de mobiliser les partenaires des marchés anglophone et francophone du pays.

Pour la première fois, Brand USA tiendra au Canada son événement phare Travel Week, l’automne prochain. Brand USA Travel Week Canada se déroulera ainsi du 26 au 29 octobre 2026, à Montréal et à Toronto.

Anciennement connu sous le nom de Canada Connect, l’événement intègre désormais les activités de Brand USA destinées aux professionnels et aux médias canadiens au sein de sa plateforme mondiale Travel Week, déjà présente au Royaume-Uni, en Europe, en Inde et en Amérique du Sud.

Selon Brand USA, cette évolution s’inscrit dans sa stratégie à long terme visant à renforcer ses liens avec le Canada, l’un des plus importants marchés internationaux émetteurs de visiteurs vers les États-Unis.

Le choix d’organiser l’événement à Toronto et à Montréal reflète également l’importance de mobiliser les partenaires des marchés anglophone et francophone du pays.

Le Canada, un marché essentiel

« Le Canada a toujours joué un rôle essentiel dans l’économie touristique des États-Unis, et l’expansion de Brand USA Travel Week nous permet de renforcer nos relations avec les partenaires qui influencent chaque jour les décisions de voyage », indique Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA.

« En organisant notre événement phare au Canada, nous réunissons nos activités sous une plateforme unique afin de favoriser la collaboration et de maintenir les États-Unis au premier plan des choix des voyageurs canadiens », poursuit le dirigeant.

Brand USA Travel Week Canada proposera des rendez-vous d’affaires préprogrammés entre les exposants états-uniens et les conseillers en voyages ainsi que les médias canadiens, en plus de séances d’information sur le marché et d’activités de réseautage.

Une table ronde pour se rapprocher

L’événement comprendra également une table ronde des chefs de direction, réunissant des dirigeants des industries touristiques états-unienne et canadienne afin d’explorer les possibilités de renforcer la collaboration et de stimuler les voyages vers les États-Unis.

Un programme spécialement conçu pour les médias aura aussi lieu le 28 octobre, en partenariat avec Discover America Canada, afin de mettre en valeur de nouvelles occasions de reportages sur les destinations américaines à l’intention des journalistes canadiens spécialisés en tourisme.

Expansion et reprise

Au cours de la dernière année, Brand USA a étendu le concept de Travel Week à plusieurs marchés prioritaires, notamment l’Inde et l’Amérique du Sud. Plus tôt cette année, l’organisme a présenté la première édition de Brand USA Travel Week South America à Rio de Janeiro, au Brésil, et a également lancé cette plateforme en Inde, qu’il décrit comme le troisième plus important marché émetteur d’outre-mer pour les États-Unis.

Brand USA souligne que le Canada demeure l’un des marchés internationaux les plus importants pour les États-Unis, grâce à des liens culturels, géographiques et économiques de longue date.

Selon Tourism Economics, le nombre de visiteurs canadiens aux États-Unis devrait atteindre 16,7 millions en 2026, soit une hausse de 4,4 % par rapport aux 16 millions de visiteurs prévus en 2025.

Vers une reprise du marché canadien?

Brand USA relève également des signes encourageants de reprise du marché canadien. Les données préliminaires de mai montrent que les arrivées terrestres avec nuitée en provenance du Canada ont augmenté de 11 % par rapport à l’année précédente, ce qui représente la première croissance annuelle positive des arrivées par voie terrestre depuis un certain temps.

Bien que les arrivées par avion demeurent légèrement inférieures à celles de l’an dernier, Brand USA estime que le volume combiné des voyageurs arrivant par la route et par avion devrait retrouver une croissance positive.

« Les voyageurs canadiens connaissent bien les États-Unis, mais il existe encore un énorme potentiel pour les inspirer à découvrir de nouveaux itinéraires, de nouvelles expériences et de nouvelles raisons de visiter le pays », estime Malcolm Smith, vice-président principal, marchés mondiaux et chef du développement commercial et des produits chez Brand USA.

« Travel Week Canada offrira aux destinations états-uniennes une plateforme ciblée pour rencontrer directement les acheteurs et les médias canadiens, présenter les nouveautés à travers le pays et développer les partenariats qui favoriseront la croissance des visites dans les années à venir. »

Les inscriptions à Brand USA Travel Week Canada sont maintenant ouvertes.

Info : TheBrandUSA.com