Selon Trip.com, les réservations de circuits sur mesure ont récemment bondi de 600 %, alors que les recherches d’hôtels cinq étoiles ont progressé de 57 %.
On le sait, le voyage est une priorité pour de nombreux consommateurs. Sept milléniaux et membres de la génération Z sur dix le considèrent ainsi comme une dépense « non négociable », selon le 2026 AMEX Global Travel Trends Report. En outre, les voyageurs privilégient de plus en plus les expériences mémorables plutôt que les achats coûteux.
Les données de Trip.com confirment cette tendance. Les recherches mondiales de vols en première classe et en classe affaires ont ainsi bondi de 99 % sur un an au premier semestre 2026, tandis que celles sur les hôtels cinq étoiles ont augmenté de 57 %.
La demande croît également pour les expériences personnalisées. Les réservations de circuits sur mesure sur Trip.com, qui permettent aux voyageurs de concevoir leur séjour avec l’aide d’un expert, ont progressé de plus de 600 % sur un an à l’échelle mondiale. La Chine continentale, Hong Kong et Singapour comptent parmi les marchés affichant la plus forte demande.
Chez les membres des niveaux supérieurs du programme Trip.com, les circuits sur mesure figurent également parmi les produits qui connaissent la croissance la plus rapide.
Les spectacles en direct constituent une autre importante motivation. Selon Trip.com Group, 63 % des voyageurs d’Asie-Pacifique ont déjà franchi une frontière pour assister à un concert et 66 % seraient prêts à le faire. Les offres combinant billets de concert, hébergement, transport et attractions locales ont enregistré une croissance à trois chiffres en 2025.
Le luxe mise sur le bien-être et l’intimité
Le bien-être et l’intimité prennent également de l’importance. Les recherches mondiales pour « luxe » et « meilleurs spas » ont augmenté de 170 %, alors que les voyageurs recherchent davantage d’expériences haut de gamme axées sur la détente.
Les réservations mondiales d’hôtels de luxe Platinum sur Trip.com ont progressé au premier semestre 2026, notamment en Chine continentale et en Asie du Sud-Est. Au Japon, les réservations d’établissements Platinum dans le district de Minamitsuru, connu pour ses vues sur le mont Fuji, ont enregistré une croissance de plus de 100 % sur un an.
La Chine continentale attire aussi les voyageurs à la recherche de luxe à prix plus abordable. À Shanghai, le Novotel Shanghai Clover, l’un des hôtels cinq étoiles chinois les plus populaires auprès des voyageurs internationaux, coûte environ 126 $ US par nuit.
Séjours plus longs et destinations plus lointaines
Les voyageurs haut de gamme voyagent fréquemment et plus longtemps. Les membres Black Diamond de Trip.com effectuent ainsi près de 20 fois plus de réservations que le membre moyen. Les voyageurs internationaux en première classe ou en classe affaires passent en moyenne au moins 14 jours à l’étranger, soit près de 40 % de plus que la moyenne.
Plus de quatre vols sur dix réservés en première classe ou en classe affaires au deuxième semestre 2026 sont des vols long-courriers. Le Japon demeure particulièrement populaire : quatre des dix hôtels cinq étoiles les plus réservés au monde s’y trouvent.
Les 35-49 ans, principalement des milléniaux et des membres de la génération X, constituent le principal groupe de voyageurs réservant des hôtels cinq étoiles et des vols en première classe ou en classe affaires. Parallèlement, les voyages des 50 ans et plus progressent : les réservations du programme Old Friends Clubde Trip.com Group, destiné à cette clientèle, ont augmenté de plus de 100 % sur un an au premier trimestre.
L’intelligence artificielle, notamment avec l’outil Trip.Planner, permet enfin de personnaliser davantage les itinéraires et les recommandations. Pour les voyageurs fortunés, le luxe ne se limite donc plus à l’opulence : il repose désormais sur des expériences uniques, fluides et entièrement personnalisées.
