L’année 2027 s’annonce prometteuse dans ce créneau, et Virtuoso vient de révéler comment en tirer parti grâce à son Luxe Report.

Virtuoso vient de dévoiler le Virtuoso Luxe Report, qui s’appuie sur les connaissances collectives des agences membres du réseau et de leurs conseillers en voyages professionnels, afin de révéler ce qui attend les voyageurs les plus avertis du monde.

Pour la première fois dans l’histoire du rapport, le Japon devance l’Italie comme destination la plus en demande, tandis que la Chine fait son entrée au premier rang des destinations en hausse, signe que le centre de gravité du tourisme de luxe se déplace vers l’est.

Les conseillers abordent 2027 avec leur degré de confiance le plus élevé des trois dernières années. Une majorité d’entre eux (53 %) s’attend à ce que la demande de voyages d’agrément augmente légèrement au cours de la prochaine année, tandis que 22 % prévoient une hausse importante.

Cette confiance se reflète également dans les dépenses : 59 % prévoient une augmentation d’au moins modérée des dépenses par voyage et 13 % anticipent une hausse importante.

Moins du quart (23 %) des répondants s’attendent à ce que les dépenses restent au même niveau, ce qui laisse entendre que les voyageurs de luxe ne se contentent pas de maintenir leurs habitudes actuelles, mais accordent davantage de priorité aux expériences porteuses de sens et investissent davantage dans l’accès, la qualité et le temps.

Malgré cet enthousiasme, le rapport souligne que le rapport qualité-prix et la sécurité jouent un rôle de plus en plus important dans le choix des destinations et dans la façon de voyager.

Cinq tendances à suivre en 2027

Le Luxe Report a cerné cinq tendances qui façonneront la manière dont les grands voyageurs exploreront le monde en 2027.

L’offre aérienne

Les passions personnelles et l’engouement suscité par les réseaux sociaux peuvent attirer l’attention sur une destination, mais c’est l’accessibilité qui détermine si les voyageurs franchiront le pas.

L’élargissement de la desserte aérienne et les investissements continus dans les hôtels de luxe, les guides compétents et un service haut de gamme ouvrent de nouvelles possibilités sur certains marchés.

En Chine, l’élargissement des politiques d’exemption de visa simplifie l’arrivée des voyageurs, tandis que les liaisons sans escale contribuent à l’attrait culturel grandissant de la Corée du Sud. Ce qui semblait autrefois compliqué devient plus facile à planifier, à parcourir et à recommander, transformant une curiosité de longue date en véritable croissance.

Dans le voyage de luxe, une dynamique durable commence lorsque tous les éléments sont facilement et fiablement accessibles.

L’inflation du luxe

Les voyageurs haut de gamme d’aujourd’hui scrutent les taux de change afin de maximiser leur pouvoir d’achat.

Les conseillers rapportent que leurs clients arrivent avec un budget précis et demandent où celui-ci leur permettra d’en avoir le plus pour leur argent, privilégiant les destinations qui offrent un luxe complet à un prix plus avantageux.

Cette façon de faire renforce l’attrait du Vietnam, de l’Égypte et de la Turquie, chacun de ces pays étant perçu comme une solution de rechange à un voisin plus coûteux plutôt que comme un compromis sur la qualité.

Fait notable, personne ne réduit réellement ses exigences. Les voyageurs changent de destination tout en conservant la suite, le guide privé et la table difficile à obtenir, partant du principe que le même budget leur permettra simplement d’obtenir davantage des trois ailleurs.

Les conversations commencent de plus en plus souvent par un montant plutôt que par une destination, et c’est dans la conversion de l’un vers l’autre que les conseillers en voyages professionnels apportent une véritable valeur ajoutée.

Les multidestinations en hausse

Virtuoso avait récemment baptisé « city-maxxing » la tendance à privilégier des voyages plus longs comportant plusieurs villes. Désormais, les voyageurs réfléchissent davantage à la façon dont chaque étape s’intègre à l’ensemble.

Les itinéraires sont construits autour des contrastes, en associant l’intensité d’un safari à la douceur de la plage, l’énergie d’une ville au calme de la campagne ou une immersion culturelle approfondie à des moments de détente.

L’objectif est de créer un voyage au rythme naturel, où chaque chapitre rehausse le suivant. Cela exige plus que de choisir les bonnes étapes : il faut un conseiller qui sache quand accélérer le rythme, quand le ralentir et comment faire en sorte que l’ensemble de l’itinéraire soit parfaitement harmonieux.

Les familles élargies

Les voyages multigénérationnels ont pris la première place parmi les tendances après avoir progressé d’un rang chaque année depuis le rapport de 2024, tandis que les croisières d’expédition sont montées au troisième rang.

Les conseillers constatent que les deux tendances commencent à converger dans ce que Virtuoso appelle les « Gen-XYZ-peditions », soit des aventures lointaines réunissant plusieurs générations.

Ces voyages familiaux à grande échelle se prêtent également à l’intimité et à la personnalisation associées aux voyages ultraluxueux, que près de la moitié des conseillers (47 %) disent voir progresser.

Au sommet de la gamme, cela peut signifier réserver un navire ou un lodge entier et personnaliser chaque détail en fonction du groupe. Les vacances en famille deviennent ainsi un peu plus privées, un peu plus élaborées et de plus en plus convoitées.

Le raffinement en solo

Voyager seul signifiait autrefois payer davantage pour avoir le privilège de se joindre au voyage de quelqu’un d’autre. Aujourd’hui, les voyageurs individuels voyagent avec davantage d’intention, concevant leurs itinéraires en fonction de ce qu’ils souhaitent accomplir plutôt que de l’endroit qu’ils veulent visiter.

La santé et le mieux-être ont dépassé les voyages d’aventure comme catégorie dominante, tandis que les voyages en solo réservés aux femmes font leur entrée au quatrième rang, cités par 30 % des conseillers.

Dans leur ensemble, ces résultats montrent qu’un segment arrive à maturité, les femmes contribuant largement à son évolution et remettant en question l’idée selon laquelle voyager seul signifie forcément voyager sans compagnie. Les choix de destinations évoluent eux aussi : l’Espagne, l’Islande et la Croatie gagnent toutes en popularité alors que les voyageurs en solo s’aventurent au-delà des destinations de départ habituelles.

Principaux constats du Virtuoso Luxe Report 2027

• L’ascension du Japon va bien au-delà d’un simple premier rang : le sondage de cette année le désigne comme un favori auprès de presque toutes les catégories de voyageurs. Il arrive premier à l’échelle mondiale, mais se classe également deuxième pour les voyages en famille, troisième pour les voyages en solo et sixième pour les voyages de noces. Tokyo et Kyoto occupent les deux premiers rangs parmi les villes, reléguant Paris au quatrième. La Chine fait son entrée au premier rang des destinations en hausse, tandis que le Vietnam et la Corée du Sud figurent également parmi les 10 premières, donnant à l’Asie une présence particulièrement forte.

• La Grèce met fin au long règne de l’Italie comme destination privilégiée pour les voyages de noces, avec Bali et les Maldives juste derrière. L’Égypte grimpe au quatrième rang des destinations en hausse, tandis que le Nil fait son entrée parmi les itinéraires de croisière les plus prisés. L’Antarctique demeure incontestablement la première destination d’aventure, occupant ce premier rang depuis 2024, en plus de figurer parmi les cinq principaux itinéraires de croisière.

• L’Afrique du Sud s’impose discrètement comme une destination à surveiller, en se classant septième à l’échelle mondiale et deuxième pour les voyages d’aventure, et en faisant son entrée dans les 10 principales destinations pour les voyages en famille et les voyages de noces. Du côté des villes, Budapest fait son entrée dans le top 10 et Athènes grimpe au sixième rang, signe d’un intérêt croissant pour les villes européennes moins conventionnelles.

• Malgré tous ces changements, une tendance demeure constante : célébrer une étape importante de la vie reste la principale motivation pour voyager pour une troisième année consécutive, preuve que les meilleurs cadeaux nécessitent parfois un passeport.

Les top 5 par catégories

Principales destinations mondiales | Destinations en hausse

1. Japon | 1. Chine
2. Italie | 2. Antarctique
3. France | 3. Islande
4. Grèce | 4. Égypte
5. Espagne | 5. Norvège

Principales villes | Principales destinations pour les voyages en famille

1. Tokyo | 1. Italie
2. Kyoto | 2. Japon
3. Barcelone | 3. Costa Rica
4. Paris | 4. États-Unis
5. Rome | 5. France

Principales destinations d’aventure | Principales destinations pour les voyages de noces

1. Antarctique | 1. Grèce
2. Afrique du Sud | 2. Bali
3. Islande | 3. Maldives
4. Costa Rica | 4. Italie
5. Kenya | 5. Polynésie française

Principaux itinéraires de croisière | Principales expériences de voyage ultraluxueuses

1. Méditerranée | 1. Expériences tout compris
2. Alaska | 2. Voyages pour célébrer une occasion
3. Îles grecques | 3. Intimité
4. Antarctique | 4. Hyperpersonnalisation
5. Danube | 5. Voyages actifs / d’aventure

Principales destinations pour les voyages en solo | Principales expériences en solo

1. Italie | 1. Santé et mieux-être
2. France | 2. Voyages d’aventure / randonnée
3. Japon | 3. Circuits guidés
4. Espagne | 4. Voyages en solo réservés aux femmes
5. Royaume-Uni | 5. Exploration culturelle

Principales tendances de voyage | Principales motivations de voyage

1. Voyages familiaux multigénérationnels | 1. Célébrer une étape importante
2. Voyages en famille immédiate | 2. L’enthousiasme suscité par la découverte d’une nouvelle destination
3. Croisières d’expédition | 3. Passer du temps avec ses proches
4. Voyages actifs / d’aventure | 4. Repos et détente
5. Immersion culturelle | 5. Santé et mieux-être

Plus de 3 100 conseillers en voyages issus d’agences affiliées à Virtuoso en Amérique du Nord, en Amérique latine, en Asie-Pacifique, dans les Caraïbes, en Europe, en Afrique et au Moyen-Orient ont participé au sondage du Luxe Report. Ils se sont appuyés sur leurs connaissances approfondies, leur expérience professionnelle et les demandes de leurs clients afin de dégager les principales tendances pour 2027.

Info : virtuoso.com