Les activités à Montréal et à Toronto visent un programme canadien destiné à rapprocher les professionnels du voyage de quatre pays européens voisins.

Alps2Adriatic est de retour au Canada pour une deuxième année, avec un programme consacré exclusivement aux voyagistes et aux conseillers en voyages canadiens.

La région autrichienne de Carinthie se joint au programme, avec quatre pays européens voisins dans le cadre d’une campagne consacrée aux visites commerciales, à l’élaboration d’itinéraires et à la formation.

La campagne est déjà en cours, avec une participation aux Sommets de l’industrie du voyage de l’ACTA organisés en septembre dans l’Est du Canada et au Québec. Après une campagne nord-américaine plus vaste menée l’an dernier, le programme de 2026 est entièrement consacré aux professionnels canadiens du voyage.

Mis en œuvre par New Deal Europe avec le soutien de l’Union européenne et de la Commission européenne du tourisme, le programme s’appuie sur les relations établies l’an dernier tout en faisant découvrir la région à de nouveaux partenaires commerciaux canadiens. L’objectif est d’aider les partenaires, nouveaux comme existants, à élaborer et à vendre des voyages dans cette région distinctive de l’Europe.

L’Europe en condensé

La Carinthie se joint au Frioul-Vénétie Julienne, en Italie, à la ville d’Umag, en Istrie croate, ainsi qu’aux Alpes juliennes, à la vallée de Vipava et au Karst, en Slovénie.

Ensemble, ces destinations voisines offrent une véritable « Europe en condensé » : montagnes et lacs alpins, vignobles, villes historiques et côte Adriatique, avec la randonnée, le vélo, la gastronomie, le vin et la culture comme fils conducteurs d’une expérience répartie sur quatre pays.

La première visite a notamment donné lieu à des rencontres avec les voyagistes canadiens Butterfield & Robinson et Kensington, en permettant de poursuivre les discussions amorcées en 2025 et de présenter les possibilités offertes par la participation de la Carinthie. Après le Sommet de l’ACTA pour l’Est du Canada, le 9 septembre, le programme s’est poursuivi à Montréal avec le Sommet du Québec, le 15 septembre.

Des relations commerciales aux nouveaux itinéraires

L’une des priorités de 2026 consiste à travailler étroitement avec des voyagistes canadiens sélectionnés à l’élaboration de trois itinéraires distincts, afin de transformer l’attrait de la région en produits adaptés à leur clientèle.

Ce travail sera soutenu par des formations en ligne, des webinaires et une carte détaillée de la région destinée à aider les professionnels du voyage à comprendre les liens entre les différentes destinations et à planifier des circuits qui les relient.

Les conseillers en voyages bénéficieront d’un programme consacré à la présentation des destinations, à la formation pratique et aux occasions de rencontrer l’équipe. Une vaste série de visites commerciales en octobre et novembre constituera le cœur des activités automnales, parallèlement à des webinaires destinés à approfondir les connaissances sur les produits et à renforcer la confiance des professionnels lorsqu’ils recommandent la région.

Une tournée en vue

En plus des Sommets de l’ACTA, le calendrier prévoit une tournée avec des partenaires commerciaux privilégiés. Des fournisseurs touristiques des destinations participantes prendront également part à certaines activités, offrant aux acheteurs canadiens la possibilité d’établir des relations directes avec des entreprises locales.

« Nous investissons davantage de temps et de ressources au Canada parce que nous y voyons un énorme potentiel pour ces destinations, indique Tine Murn, chef de la direction de New Deal Europe. La région réunit une grande partie de ce qui rend les vacances en Europe si attrayantes, des montagnes et des lacs à la gastronomie, au vin et à la côte Adriatique, dans quatre pays voisins. »

« Nous sommes ravis de mettre en œuvre Alps2Adriatic pour une deuxième année et d’accueillir la Carinthie, poursuit-il. Cette année nous donne l’occasion de faire progresser les discussions déjà amorcées et de présenter la région à des professionnels du voyage que nous n’avions pas encore rencontrés. Nous voulons établir des relations durables partout au Canada et aider nos partenaires à transformer ce potentiel en nouveaux voyages pour leurs clients. »

Travailler ensemble

« Pour nous, les partenaires touristiques, la force d’Alps2Adriatic réside dans notre capacité à travailler ensemble, ajoute Katja Kralj, qui représente la vallée de Vipava et coordonne le projet. Nos régions partagent une histoire, des paysages et des traditions, mais chacune possède son propre caractère. La Carinthie ajoute une nouvelle dimension aux voyages que nous pouvons créer ensemble. Notre rôle consiste à faciliter la planification de ces voyages. »

« Grâce à l’élaboration d’itinéraires, à une carte détaillée de la région, à la formation et à des mises en relation directes avec les fournisseurs touristiques locaux, nous voulons offrir aux voyagistes et aux conseillers en voyages canadiens un soutien concret pour intégrer la région à leurs programmes », conclut-elle.

Le Canada plus près de l’Europe

La campagne intervient alors que le Canada et l’Union européenne approfondissent leur partenariat à plus grande échelle. Alps2Adriatic contribue au renforcement des liens touristiques grâce à une coopération soutenue entre les entreprises canadiennes du voyage et les destinations européennes.

« Le Canada mérite une place particulière dans la promotion touristique de l’Europe, assure Eduardo Santander, directeur général de la Commission européenne du tourisme. Avec Alps2Adriatic, nous concrétisons cette volonté en travaillant directement avec les professionnels canadiens du voyage afin d’ouvrir de nouvelles possibilités dans quatre pays voisins. Avec l’arrivée de la Carinthie cette année, la campagne offre encore plus de raisons d’aller au-delà des itinéraires familiers et de découvrir tout ce qu’il est possible de vivre en Europe au cours d’un même voyage. »

Les voyagistes et conseillers en voyages canadiens, qu’ils connaissent déjà Alps2Adriatic ou découvrent la région pour la première fois, sont invités à communiquer avec New Deal Europe (info@newdealeurope.com) pour discuter de l’élaboration d’itinéraires, organiser une formation sur les destinations ou rencontrer l’équipe lors de ses visites au Canada.

Pour en savoir plus

Alps2Adriatic est une campagne touristique collaborative réunissant la Carinthie, en Autriche; le Frioul-Vénétie Julienne, en Italie; les Alpes juliennes, la vallée de Vipava et le Karst, en Slovénie; ainsi que la ville d’Umag, en Croatie. Après sa première campagne en 2025, le programme de 2026 est exclusivement consacré aux professionnels canadiens du voyage.

Le projet bénéficie du soutien de l’Union européenne et de la Commission européenne du tourisme, ainsi que des partenaires touristiques Kärnten Werbung, PromoTurismoFVG, Julian Alps, Vipava Valley, ORA Krasa in Brkinov et Umag Tourist Board. New Deal Europe assure la mise en œuvre du programme destiné aux professionnels canadiens.

New Deal Europe est une plateforme de développement touristique et de relations commerciales qui met en relation des destinations et entreprises touristiques européennes avec des acheteurs internationaux grâce à des événements interentreprises, à des activités de représentation, à de la formation ainsi qu’à des programmes ciblés de vente et de marketing.

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Légende de l’image à la une : Tine Murn (à l’extrême gauche), cofondatrice de New Deal Europe, en compagnie de l’équipe d’ACTA et d’un représentant de 5Continents lors du sommet ACTA Québec Travel à Montréal.