Brand USA espère que cette campagne mettra en lumière « le meilleur des États-Unis » et stimulera les voyages internationaux entrants dès 2025.
Dans le cadre du IPW, qui se déroule présentement à Chicago, Brand USA vient de dévoiler sa toute nouvelle campagne mondiale intitulée America the Beautiful.
Ce « programme audacieux » défie les gros titres récents et remet l’accent sur « les destinations exceptionnelles du pays, ses expériences inoubliables et ses créateurs de souvenirs éternels », indique l’organisme de promotion touristique.
Une stratégie qui fonctionnera?
Le contexte actuel pour promouvoir le tourisme entrant aux États-Unis est sans précédent. Brand USA doit non seulement faire face à une forte baisse de fréquentation en provenance du Canada, mais aussi à un possible manque à gagner de 12,5 milliards $ US dans les dépenses touristiques internationales en 2025, à des restrictions de voyage, et même à des attaques visant son financement et son conseil d’administration.
Brand USA affirme cependant qu’il est prêt à remplir sa mission en tant qu’organisme officiel de marketing des destinations des États-Unis.
Objectif automne-hiver 2025
La plupart des voyageurs ont déjà planifié leur été 2025 — et beaucoup affirment que les États-Unis n’en font pas partie.
Toutefois, les saisons d’automne, l’hiver ensoleillé et le printemps 2026 pourraient être les véritables indicateurs de la santé du tourisme entrant aux États-Unis dans les années à venir. L’été 2025 sera-t-il une exception ou le début d’une tendance?
La campagne America the Beautiful sera lancée en août. Une décennie riche en événements se profile aux États-Unis, préparée depuis des années : en 2026, on fêtera America250, la Coupe du Monde de soccer et le centenaire de la Route 66. Suivront les Jeux olympiques et paralympiques d’été à Los Angeles en 2028, puis les Jeux olympiques d’hiver à Salt LakeCity en 2034.
Avec autant d’enjeux, Brand USA espère que America the Beautiful mettra en lumière « le meilleur des États-Unis » et stimulera les voyages internationaux entrants dès 2025.
Une vision audacieuse
« Avec cette campagne, nous envoyons un message clair : les États-Unis sont ouverts aux affaires et prêts à accueillir des voyageurs internationaux », dit Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA, lors de sa conférence de presse d’hier matin. Celui-ci a précisé que l’organisme vise déjà l’horizon 2026 et au-delà, qualifiant cette nouvelle campagne touristique mondiale « d’audacieuse et sans précédent ».
Fred Dixon, président-directeur général de Brand USA
« C’est le meilleur moment pour explorer la beauté et l’énergie des États-Unis, qui demeurent la destination long-courrier la plus convoitée au monde, estime-t-il. Nous sommes convaincus que cet effort ravivera l’intérêt et renforcera les liens avec les publics du monde entier. »
Selon Brand USA, America the Beautiful est une plateforme flexible et engageante, conçue pour raviver la passion du voyage aux États-Unis et rappeler aux visiteurs internationaux la richesse, la chaleur et la diversité des destinations et des habitants états-uniens.
Un portail à consulter
La campagne comprend un portail numérique dédié, AmericaTheBeautiful.com, lancé hier. Fred Dixon précise que ce site représente une étape vers une approche plus intuitive et guidée par les données, qui permettra à Brand USA de mieux comprendre ce qui inspire les voyageurs internationaux afin de leur proposer des expériences personnalisées et engageantes.
« Les visiteurs viennent aux États-Unis pour bien plus que les paysages, dit-il. Ils viennent ressentir l’Amérique, rencontrer notre peuple, explorer nos paysages et découvrir nos histoires. America the Beautiful nous offre un nouveau moyen de raconter ces histoires et d’inviter le monde à en faire partie. »
Leah Chandler, directrice marketing de Brand USA, ajoute que la campagne se veut une plateforme narrative « qui offrira au monde un nouveau regard sur les États-Unis », dit-elle. « Nous jouons sur la nostalgie et la curiosité — les sentiments qui ont toujours attiré les voyageurs ici. Elle est conçue pour être évolutive — permettant à nos partenaires d’intégrer, de collaborer et d’amplifier notre message commun à l’échelle mondiale. »
Autres initiatives
Brand USA s’est également associé au Département américain des Transports pour promouvoir le Great American Road Trip auprès des voyageurs internationaux, avec 250 points d’intérêt à travers le pays.
Fred Dixon a précisé qu’au cours de l’exercice 2024, les efforts marketing de Brand USA ont généré 1,6 million de visiteurs internationaux supplémentaires et près de 6 milliards $ en dépenses touristiques additionnelles.
Au cocktail annuel IPW de Discover America Canada, qui s’est tenu cette année au 360 Chicago, se trouvent (de gauche à droite) Sana Keller, Viktor Spysak, Colin Wood, Stephen Fine et Susan Webb.
Plus de 5 000 délégués — dont près de 1 800 acheteurs et médias internationaux et nationaux — sont réunis du 14 au 18 juin à Chicago « pour faire ce que cet événement fait de mieux : générer quelque 26 milliards $ en voyages futurs vers les États-Unis et faire découvrir à des milliers d’acheteurs de nouvelles destinations, hébergements et attractions », dit Geoff Freeman, président-directeur général de l’U.S. Travel Association.
