Lancée lors de l’IPW 2025, la campagne « Never Done.  Never Outdone. » est une invitation à découvrir un Chicago créatif, infatigable et toujours prêt à surprendre.

Choose Chicago annonce le lancement d’une toute nouvelle campagne de marketing visant à positionner Chicago comme une destination mondiale incontournable pour les voyages de loisirs, les congrès et les événements.

Cette nouvelle campagne, « Never Done.  Never Outdone. », s’appuie sur plus d’un an de travail de stratégie de marque, comprenant plus de 300 séances de consultation auprès de la communauté et de l’industrie, des groupes de discussion, des sondages d’opinion, de la recherche sur les réseaux sociaux et des présentations de marque.

« Never Done.  Never Outdone. » rend hommage à l’esprit de la Ville des vents — « toujours en mouvement, toujours tournée vers l’avenir, et jamais satisfaite du statu quo ».

Cette campagne débute à un moment stratégique, alors que Chicago accueille l’IPW 2025 de la U.S. Travel Association, le plus grand salon international du tourisme entrant aux États-Unis. Avec 5,5 milliards de dollars de voyages futurs réservés au cours de ces quatre jours, c’est l’occasion rêvée pour Chicago de raconter son histoire au monde entier.

Le reflet d’une évolution 

« Je ne pourrais être plus fière de lancer cette nouvelle campagne de Choose Chicago : « Never Done.  Never Outdone. », dit Kristen Reynolds, présidente-directrice générale de Choose Chicago. « Ce message est profondément ancré dans les commentaires recueillis auprès de la communauté et des parties prenantes. Il reflète l’évolution constante de notre ville et notre entrée dans une nouvelle ère de croissance touristique, économique et commerciale. »

« De sa gastronomie de classe mondiale à ses magnifiques vues sur le lac Michigan, en passant par ses quartiers trépidants à découvrir, Chicago est une destination idéale pour les visiteurs du monde entier », ajoute le gouverneur JB Pritzker.

« La nouvelle campagne « Never Done.  Never Outdone. » de Choose Chicago témoigne vraiment de tout ce que notre ville a à offrir, poursuit le gouverneur démocrate. Elle contribuera à soutenir notre économie touristique déjà florissante, tout en encourageant le maintien de milliers d’emplois dans les secteurs culturels, culinaires et d’hôtellerie partout en Illinois. »

Une campagne singulière 

« Never Done.  Never Outdone. » est une campagne différente de tout ce que Choose Chicago a lancé auparavant, assure Choose Chicago. Contrairement aux campagnes précédentes, qui ciblaient principalement les voyageurs de loisirs, celle-ci cherche à inspirer un large éventail de publics : touristes, organisateurs de réunions et d’événements, membres de la communauté créative, amateurs de sports internationaux, acteurs du développement économique et bien sûr, les résidents de Chicago.

« Never Done.  Never Outdone. » exprime un état d’esprit profondément original, audacieux, à l’esprit ouvert, et enraciné dans la communauté — des valeurs fondamentales pour notre ville et notre façon de nous présenter, » dit Lisa Nucci, directrice marketing de Choose Chicago. « À travers des centaines d’heures de discussions, d’événements préliminaires et de conversations informelles, une chose est claire : les gens d’ici aiment profondément leur ville. Cet amour et cette fierté civique sont vraiment au cœur de « Never Done.  Never Outdone. »

Des marchés clés visés

La campagne « Never Done.  Never Outdone. » fait ses débuts à l’international à l’IPW. Le lancement comprend la sortie d’une vidéo mettant en vedette le poète et artiste J. Ivy, originaire de Chicago et lauréat d’un Grammy. La campagne sera déployée dans des marchés clés à l’échelle locale, régionale, nationale et internationale, en ciblant les voyageurs de loisirs ainsi que les planificateurs d’événements. La publicité débutera localement afin de stimuler l’engagement et la fierté civique, avant de s’étendre à d’autres marchés pour favoriser la croissance future du tourisme d’affaires et de loisirs à Chicago.

« Je ne peux imaginer une meilleure façon de conclure mon mandat que par le lancement d’une nouvelle campagne marketing pour Chicago, » dit Glenn Eden, président sortant du conseil d’administration de Choose Chicago. « Never Done.  Never Outdone. » est bien plus qu’une simple campagne publicitaire : c’est un hommage à l’amour des résidents de Chicago pour leur ville. »

Info : choosechicago.com