L’Office espagnol du tourisme au Canada lance une série de balados, Finding Spain from Canada, pour mettre en lumière des régions moins connues du pays de Cervantès.

Un grand nombre de voyageurs disent de plus en plus Si! à l’Espagne – dont 630 000 Canadiens, en 2025 – mais cela n’a pas empêché l’Office espagnol du tourisme au Canada de travailler d’arrache-pied pour maintenir l’élan, et ce grâce à une toute nouvelle série de balados (en anglais).

Finding Spain from Canada, dont le premier épisode est déjà en ligne sur Spotify, et dont de nouveaux épisodes seront publiés toutes les huit semaines jusqu’en 2026, met en valeur ce pays extrêmement prisé des vacanciers canadiens.

L’Espagne fait partie des champions mondiaux du tourisme, avec 96,8 millions de visiteurs étrangers en 2025, selon des chiffres publiés plus tôt ce mois-ci par l’Institut national de la statistique.

Les grands attraits comme Madrid et Barcelone attirent à elles deux près de 20 millions de visiteurs par an. Mais qu’en est-il des villes et régions moins connues, ces trésors cachés si difficiles à repérer? C’est justement ce que Finding Spain from Canada cherche à mettre en lumière.

Comme l’explique Isabel Martín Benítez, consule des Affaires touristiques espagnoles au Canada, l’Espagne intensifie ses efforts pour inviter les voyageurs à découvrir ses régions plus méconnues.

Chaque épisode de Finding Spain from Canada a ainsi été « créé avec une perspective authentiquement canadienne à l’esprit », souligne-t-elle.

Les épisodes sont animés par des journalistes et des professionnels du voyage canadiens, qui partagent les détails de leurs propres périples à travers l’Espagne, et à la découverte de trésors au-delà des grandes destinations, comme León ou Gran Canaria.

L’épisode 1 se concentre ains sur les beautés Renaissance et baroques de la communauté de Castille-et-León, avec le journaliste canadien Doug Wallace.

Notre collègue de Travelweek a rejoint Isabel Martín Benítez pour un court entretien.

Travelweek/Profession Voyages : Cette initiative semble très intéressante pour promouvoir l’Espagne auprès des voyageurs canadiens. Pourquoi l’Office espagnol du tourisme a-t-il choisi le format balado?

Isabel Martín Benítez : Nous voulions explorer des façons nouvelles et captivantes de découvrir l’Espagne, des façons plus personnelles et humaines. Nous vivons une période où l’intelligence artificielle est devenue un outil extrêmement utile pour presque tout, y compris la planification de voyages, mais nous avons senti qu’il existait une occasion de remettre l’accent sur une perspective et une voix humaines.

Nous avons aussi pensé au mode de vie actuel. Les gens n’ont pas toujours le temps de s’asseoir et de lire, mais ils peuvent écouter en se déplaçant, en faisant de l’exercice ou en vaquant à leurs occupations. Les balados sont devenus de plus en plus pertinents et accessibles, et nous voulions explorer ce format comme un moyen naturel et engageant de rejoindre le public et de partager les nombreuses histoires que l’Espagne a à offrir.

Isabel Martín Benítez, consule chargée des affaires touristiques au Canada

TW/PV : Qui sont les animateurs de Finding Spain from Canada?

IMB : Nous avons débuté avec le journaliste Canadien Doug Wallace, et nous allons certainement produire plus d’épisodes avec lui, mais nous intégrerons aussi davantage de voix féminines ainsi que des spécialistes de segments touristiques précis. Ces animateurs seront des professionnels du voyage qui ont déjà découvert l’Espagne de première main. Nous pensons que chaque épisode sera une belle surprise.

TW/PV : Que souhaitez-vous accomplir avec cette série, et s’adresse-t-elle uniquement aux consommateurs, ou les conseillers en voyages devraient aussi l’écouter?

IMB : Notre objectif avec cette série est d’inspirer, d’éduquer et d’approfondir la compréhension du public sur l’Espagne comme destination diversifiée, dynamique et accessible toute l’année. Nous voulons aller au-delà des récits traditionnels et mettre en lumière des expériences authentiques, des régions moins connues et des thèmes de voyage particuliers.

Ce balado se veut à la fois une source d’inspiration pour les voyageurs et une ressource pour les professionnels du voyage qui souhaitent approfondir leurs connaissances et rester connectés à l’évolution de l’offre touristique espagnole, en complément de Spain.info, notre site Web qui propose de l’information détaillée sur l’Espagne.

PV : Que devraient dire les conseillers en voyages canadiens à leurs clients pour les inciter à envisager des vacances en Espagne, en ce moment?

IMB : Ils devraient rappeler à leurs clients que l’Espagne n’est pas une seule destination, mais plusieurs. Chaque région offre sa propre identité, sa culture, ses paysages et ses traditions. La gastronomie et la culture espagnoles, mondialement reconnues, sont un autre argument de poids.

L’Espagne est aussi une destination véritablement accessible toute l’année. Lorsque les conditions météorologiques sont plus difficiles au Canada, l’Espagne offre des températures douces dans de nombreuses régions, ainsi que des événements culturels, des activités de plein air et des escapades urbaines à longueur d’année.

Enfin, l’Espagne est plus accessible que jamais depuis le Canada. La connectivité aérienne ne cesse de s’améliorer, avec notamment trois nouvelles liaisons directes cette année: Montréal–Majorque avec Air Canada, Madrid–Toronto avec Iberia, et Halifax–Madrid avec WestJet, ce qui rapproche davantage l’Espagne des voyageurs canadiens.

Le premier épisode de Finding Spain from Canada est en ligne. Plus de détails sur les voyages en Espagne sur spain.info/en