Create Your Next Remember When™, la première campagne publicitaire depuis huit ans, englobe le nouveau thème de souvenirs ineffaçables et de voyages en famille
Exclusive Resorts®, un ensemble hôtelier privé offrant plus de 400 résidences et de plages d’expérience dans le monde entier, a récemment dévoilé sa nouvelle campagne de marque baptisée Create Your Next Remember When™ (souvenez-vous quand…)
La nouvelle campagne donne vie et relief à l’héritage du club, un héritage de dix ans consistant à offrir à la famille et aux amis des vacances sans pareilles qui renforcent les liens et procurent des souvenirs ineffaçables. Les visuels de la campagne soulignent devrais moments vécus par les membres du club et leur famille, plus de 4 000, recueillis au cours de leurs vacances chez Exclusive Resorts.
« Lorsque vous examinez le paysage hôtelier de luxe actuel, la plupart des marques misent toujours sur leurs installations et leur service cinq étoiles. Chez ER, nous voyons ces atouts tout simplement comme des mises hors table », affirme Hayden Mugford, vice-président du Marketing chez Exclusive Resorts. « Nous espérons que cette campagne rappellera à tous l’intérêt, l’élément gratifiant, de voyager. Le trajet, bien sûr, revêt une importance primordiale, mais en fin de compte, ce sont les moments que vous partagez avec votre famille et vos amis qui resserrent les liens et créent des souvenirs que vous chérirez à jamais. »
Le concept de campagne Create Your Next Remember When™ est issu d’une récente étude réalisée par Merkle Inc, chef de file mondial dans la recherche, à la demande du club, et portant sur les principales motivations des familles aisées quant au choix du lieu et du moment où partir en vacances. Plus de 55 % des familles aisées* interrogées ont déclaré avoir été motivées surtout par « le désir d’élargir la vision du monde de leur famille » au travers de nouvelles expériences ou « le désir de passer du temps ensemble ». C’est-à-dire que ces deux considérations constituaient les principaux facteurs de leur décision. Seulement 10 % des familles* consultées ont cité le luxe (comme les installations et agréments 5 étoiles) comme étant le principal facteur.
« Notre objectif consiste toujours à offrir aux familles l’occasion de partager de vrais moments les uns avec les autres en vivant des expériences communes », explique Cathy Ross, chef de la direction d’Exclusive Resorts. Notre portefeuille vacances — qui comprend maintenant plus de 400 résidences et expériences de luxe allant des voyages d’une vie aux évasions en fin de semaine — fait justement cela. Nous faisons tout le travail, afin que vous puissiez vous attacher à ce qui importe le plus : le temps passé ensemble. »
*L’étude, réalisée par Merkle Inc., à la demande d’Exclusive Resorts, a été menée auprès de 154 familles disposant d’un revenu de ménage minimum est de 250 000 $ ou dont la valeur nette est de plus de 2 millions de dollars.
(Source: Exclusive resorts)
