Objectif : 10 millions de visiteurs et 10 milliards de dollars en recettes touristiques au cours des 10 prochaines années.
La Jamaïque vise à accueillir 10 millions de visiteurs et à générer 10 milliards de dollars américains en recettes touristiques, au cours de la prochaine décennie, grâce à une nouvelle stratégie de croissance dévoilée par le ministre du Tourisme, Edmund Bartlett.
Lors d’une réception organisée à New York le 1er juin en l’honneur des spécialistes de la destination Jamaïque, M. Bartlett a ainsi présenté les nouveaux objectifs « 10x10x10 » du pays. Il a souligné que la forte demande touristique, l’augmentation de la capacité aérienne et les investissements continus dans le secteur constituent les principaux moteurs de cette ambitieuse feuille de route.
« La Jamaïque continue de se démarquer dans un marché mondial hautement concurrentiel parce que notre culture n’est pas simplement un complément à l’expérience des visiteurs; elle est l’expérience elle-même », indique le ministre Bartlett.
« L’authenticité de notre population, de notre musique, de notre gastronomie et de notre mode de vie continue de favoriser une forte fidélité des visiteurs et un important taux de retour », d’ajouter le ministre.
Croissance et reprise
Le ministre rappelle aussi que le secteur touristique jamaïcain est désormais solidement engagé dans une phase de croissance, avec plus de 1,5 million de visiteurs en séjour et de croisiéristes accueillis entre janvier et mai 2026. Au cours de la même période, la destination a généré environ 1,5 milliard de dollars américains en recettes de devises étrangères.
Bartlett ajoute que la Jamaïque continue de renforcer ses infrastructures touristiques malgré les récents défis liés aux conditions météorologiques. Environ 80 % de l’inventaire hôtelier de l’île est actuellement opérationnel, et un retour complet à la normale est attendu d’ici le début de 2027.
Plusieurs grands établissements ont déjà repris leurs activités, notamment les Bahia Principe Escape Runaway Bay, Princess Senses The Mangrove et Princess Grand Jamaica.
La croissance de la desserte aérienne a également été mise en avant comme un facteur clé de l’élan actuel de la destination. M. Bartlett cite ainsi les nouvelles liaisons hivernales de Porter Airlines au Canada, l’expansion des services en provenance de l’Amérique latine par Wingo et le soutien continu de Virgin Atlantic au Royaume-Uni.
« Ces développements ne se produisent pas de façon isolée, dit le ministre Bartlett. L’amélioration de la connectivité aérienne, l’augmentation de la capacité d’hébergement, la croissance du nombre de croisiéristes et la forte demande pour la destination créent ensemble les conditions d’une croissance durable et d’une compétitivité accrue. »
Le pouvoir des conseillers en voyages
Les conseillers en voyages ont également été salués pour leur contribution au succès de la destination.
Lors de l’événement, M. Bartlett a révélé que le Jamaica Tourist Board élabore actuellement un nouveau programme d’incitatifs destiné aux agents de voyages, qui récompensera les spécialistes de la Jamaïque pour leur soutien continu. Les détails devraient être annoncés en juillet.
« Nous ne pouvons jamais sous-estimer le pouvoir de nos spécialistes du voyage, qui font la promotion de la Jamaïque chaque jour auprès des consommateurs du monde entier, rappelle Donovan White, directeur du tourisme. Pour atteindre ce nouvel objectif, nous compterons encore davantage sur eux afin d’attirer ces visiteurs vers la destination », a déclaré
Regard vers l’avenir
Pour l’avenir, M. Bartlett souligne que le gouvernement jamaïcain poursuivra ses investissements dans le développement d’un tourisme durable, les infrastructures numériques et la formation de la main-d’œuvre afin de soutenir la croissance à long terme.
« Nous investissons non seulement dans la croissance d’aujourd’hui, mais aussi dans le succès à long terme de la Jamaïque, dit-il. Cela signifie donner les moyens d’agir à la prochaine génération de leaders du tourisme, renforcer la durabilité de l’ensemble du secteur et travailler étroitement avec nos partenaires afin que la Jamaïque demeure agile, pertinente et résiliente dans un environnement touristique mondial en constante évolution. »
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Légende de la photo principale : Le ministre du Tourisme de la Jamaïque, Edmund Bartlett, lors d’une réception tenue au Kimberly Hotel de New York, le 1er juin 2026.
