L’événement a permis de soutenir l’orientation stratégique misant sur « la valeur plutôt que le volume », axée sur des voyageurs de qualité issus de marchés à fort potentiel, dont le Canada.
En avril dernier, l’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a remporté un vif succès avec le Roadshow Amazing Thailand 2026, au Canada et aux États-Unis.
Tenu à Vancouver, Los Angeles et Washington D.C., l’événement a réuni 30 fournisseurs touristiques thaïlandais et entre 30 et 40 conseillers en voyages de premier plan dans chaque ville, générant environ 1 800 rencontres d’affaires.
« L’initiative souligne l’engagement continu de la TAT à renforcer la présence de la Thaïlande sur le marché nord-américain, qui demeure une source de voyageurs long-courriers à fort potentiel et résiliente », indique l’Autorité.
Malgré les incertitudes mondiales persistantes, notamment au Moyen-Orient, la demande en provenance de l’Amérique du Nord reste forte, assure-t-elle. La connectivité aérienne continue de soutenir cette croissance, avec un nombre croissant d’options de vols transpacifiques offrant plus de stabilité et de commodité aux voyageurs.
Des partenaires aériens engagés
Les bureaux de la TAT dans la région travaillent en étroite collaboration avec plusieurs partenaires aériens clés, dont Air Canada, Korean Air, Delta Air Lines, EVA Air et China Airlines, afin d’améliorer la connectivité et de promouvoir la Thaïlande en tant que destination long-courrier privilégiée.
Le service direct d’Air Canada vers la Thaïlande passera ains à une exploitation à l’année en 2026, une étape importante après des années de service saisonnier.
Le Canada, marché clé
Le Canada continue d’afficher une croissance régulière, avec environ 263 954 visiteurs canadiens en Thaïlande en 2025, soit une augmentation d’environ 5 % d’une année à l’autre.
Les États-Unis demeurent également un marché très performant, avec plus de 1,08 million de visiteurs en 2025, figurant parmi les dix principales sources de visiteurs pour la Thaïlande à l’échelle mondiale.
La tournée a servi de plateforme stratégique pour les acteurs du tourisme thaïlandais, notamment les hôtels, les voyagistes réceptifs et les fournisseurs d’expériences, ce qui leur a permis d’échanger directement avec les conseillers en voyages nord-américains.
À travers des séances structurées en mode « tabletop » et des événements de réseautage, les participants ont partagé des informations sur le marché, découvert de nouvelles offres et renforcé leurs partenariats commerciaux.
Une nouvelle campagne mondiale
La TAT a également mis de l’avant sa campagne mondiale 2026, « Healing is the New Luxury », qui reflète l’évolution des préférences des voyageurs vers des expériences plus enrichissantes, axées sur le bien-être et le ressourcement émotionnel.
Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l’Autorité du tourisme de Thaïlande, a ainsi déclaré que « l’Amérique du Nord demeure l’un des marchés long-courriers les plus importants pour la Thaïlande, stimulé par une forte demande et des voyageurs à haute valeur. »
Pour elle, « ce roadshow joue un rôle essentiel dans le renforcement de nos partenariats avec les conseillers en voyages, afin que la Thaïlande reste bien présente dans l’esprit de leurs clients. Parallèlement, nous travaillons étroitement avec nos partenaires aériens sur des initiatives de marketing conjoint pour assurer une connectivité solide et fluide, rendant la Thaïlande encore plus accessible aux voyageurs de toute la région. »
Une destination prisée
Grâce à une forte participation, à des commentaires positifs de l’industrie et à un volume élevé d’échanges commerciaux, le Roadshow Amazing Thailand 2026 aux États-Unis et au Canada a réaffirmé la position de la Thaïlande comme l’une des principales destinations d’Asie pour les voyageurs nord-américains.
Il a également soutenu son orientation stratégique misant sur « la valeur plutôt que le volume », axée sur des voyageurs de qualité issus de marchés à fort potentiel et établissant une base solide pour une croissance continue dans les années à venir.
