Facebook continue le développement de ses solutions publicitaires dédiées au tourisme.
Nous sommes déjà conscients de l’impact du pixel lorsqu’il est installé correctement et associé à des messages créatifs, pertinents et ciblés, permettant ainsi une stratégie de reciblage publicitaire efficace.
Facebook va plus loin dans son approche marketing en offrant aux compagnies aériennes la possibilité d’élargir leur portée auprès d’un public potentiellement plus vaste, en tirant parti des visites des utilisateurs sur d’autres pages, sites web ou applications liés aux voyages en avion.
Aujourd’hui, les compagnies aériennes ont donc la possibilité d’atteindre un plus grand nombre de prospects ayant manifesté leur intérêt pour les voyages via des plateformes externes aux leurs.
Exemple:
Vous envisagez de partir à Bonaire cet hiver et consultez différents sites de compagnies aériennes ainsi que des applications de comparateurs de prix.
C’est à ce moment que les compagnies aériennes peuvent utiliser les « Flight Ads » pour vous envoyer des publicités personnalisées en accord avec vos recherches précédentes, vous offrant ainsi des itinéraires de vols pertinents.
Finalement, vous n’êtes plus certain de vouloir partir à Bonaire… D’autres destinations vous intéressent et vous décidez de parcourir des pages Facebook liées au voyage pour trouver de l’inspiration. Les compagnies aériennes peuvent également utiliser les « Flight Ads » pour vous inviter à visiter leur site et découvrir leurs offres de vol.
Problème de données personnelles ? Sachez que vous pouvez retirer une annonce à tout moment en cliquant sur son coin supérieur droit. Vous pouvez également gérer vos paramètres publicitaires. Les annonceurs utilisant les « Flight Ads » n’ont pas accès aux informations personnelles des prospects qu’ils ciblent.
L’expansion des opportunités marketing avec les « Flight Ads »
Des annonceurs ont déjà expérimenté cette nouvelle solution publicitaire. Par exemple, Air France a utilisé les « Flight Ads » pour attirer de nouveaux clients sur le marché américain. De même, Hopper, l’application de prévision des tarifs aériens, a constaté une diminution de 20 % de son coût par acquisition grâce à cette nouvelle méthode de prospection.
Les « Flight Ads » sont en cours de déploiement progressif et seront bientôt disponibles dans le monde entier pour tous les annonceurs, sur Facebook, Instagram et Audience Network.
Idéales pour les compagnies aériennes et les OTA, les « Flight Ads » offrent une solution dynamique utilisant l’apprentissage automatique pour déterminer le message le plus pertinent pour chaque individu ciblé.
Les « Flight Ads » peuvent être utilisées pour la prospection, atteignant les personnes ayant l’intention de voyager, même si elles ne sont pas encore engagées avec votre marque, ainsi que pour le reciblage des personnes ayant déjà interagi avec votre marque.
Cette solution couvre l’ensemble de l’entonnoir de réservation de vol, en touchant à la fois les personnes indécises quant à leur destination et celles ayant déjà une destination précise en tête.
