La compagnie de croisière remet au goût du jour son slogan des années 1990, « It’s Different Out Here », avec une touche moderne pour répondre aux attentes d’aujourd’hui.

Norwegian Cruise Line vient de dévoiler sa nouvelle identité de marque, inspirée de son slogan emblématique des années 1990, « It’s Different Out Here », ainsi qu’un premier aperçu de sa nouvelle campagne télé nationale.

Cette nouvelle plateforme s’enracine dans l’histoire de NCL en tant que pionnier de l’industrie et créateur du « Freestyle Cruising », un concept qui a éliminé les horaires traditionnels rigides pour les repas et les divertissements, permettant aux passagers de manger où, quand et avec qui ils le souhaitent.

NCL assure avoir redéfini l’industrie telle qu’on la connaît aujourd’hui, devenant la première compagnie à offrir des croisières hebdomadaires vers les Caraïbes et la première à posséder une île privée, Great Stirrup Cay, aux Bahamas.

« Le nouveau positionnement célèbre cet esprit de rupture qui a toujours distingué NCL, réinventé pour les voyageurs qui recherchent des expériences soignées, de la flexibilité et du temps de qualité avec leurs proches, dans un environnement où ils peuvent vraiment être présents », indique la compagnie de croisières.

Une plateforme renouvelée

Développée en partenariat avec Arnold Worldwide, la plateforme renouvelée reconsidère ce que peut être l’expérience de croisière et met l’accent sur un monde où les souvenirs comptent davantage que les offres, et où la liberté d’être pleinement présent devient l’objectif ultime de toute escapade, en contraste avec l’obsession de l’industrie pour la démesure et l’accumulation d’attractions.

« C’est un moment déterminant pour Norwegian Cruise Line, dit Kiran Smith, directrice du marketing de Norwegian Cruise Line. Nous ne lançons pas seulement une nouvelle campagne, nous réaffirmons les valeurs qui nous distinguent depuis toujours: la liberté et la flexibilité. Depuis près de 60 ans, NCL innove, et cette transformation honore cet héritage tout en répondant aux attentes des voyageurs d’aujourd’hui. Pour concrétiser cette vision, il faut des partenaires de confiance qui comprennent notre ADN, et Arnold nous a aidés à lui donner vie de manière authentique, indubitablement NCL. »

« For All Maritime »

Le cœur de l’effort national visant à faire connaître cette nouvelle identité de marque est une campagne télé intitulée « For All Maritime », un récit cinématographique célébrant les voyageurs qui rejettent les conventions dépassées et embrassent la liberté et la flexibilité au cœur de l’offre NCL.

Depuis que les humains naviguent, certains ont toujours voulu un peu plus de liberté. Le film suit cet esprit à travers l’histoire maritime, mettant en lumière les marins intrépides qui n’ont jamais parfaitement cadré avec les traditions nautiques rigides.

La nouvelle campagne, qui s’étend à la télévision, à l’affichage (OOH), au numérique, aux réseaux sociaux et à la radio, introduit également une toute nouvelle esthétique pour la marque, axée sur le point de vue du vacancier, et non simplement les commodités à bord.

La nouvelle identité visuelle évoque la liberté grâce à un design aéré, fluide et épuré, qui crée une impression de présence dans le moment présent. Sur tous les canaux, la création visuelle revendique une position différenciée dans une catégorie où tout tend à se ressembler.

Une année historique

La nouvelle plateforme, « It’s Different Out Here », fait ses débuts au début d’une année historique pour Norwegian Cruise Line.

La compagnie s’apprête en effet à accueillir en mars son vingt-et-unième navire, le Norwegian Luna, et à dévoiler de nouvelles améliorations à son île privée des Bahamas, Great Stirrup Cay, notamment l’ouverture du parc aquatique Great Tides cet été, parmi d’autres jalons enthousiasmants.

Info : ncl.com