Marriott vient de signer un accord avec Concept Hospitality Private Limited, en Inde, pour affilier les marques The Fern à Series by Marriott.

Marriott International, Inc. annonce le lancement mondial de Series by Marriott™, sa nouvelle marque de collection destinée aux segments hôteliers milieu et haut de gamme, poursuivant ainsi l’expansion de ses offres d’hébergement à travers le monde.

Series by Marriott a pour objectif d’étendre la présence mondiale de Marriott en intégrant à son portefeuille Marriott Bonvoy des marques et hôtels bien établis, créés régionalement, qui se distinguent par une qualité et un service constants.

Cette nouvelle collection offrira aux voyageurs des séjours confortables dans davantage d’endroits, tout en permettant aux propriétaires régionaux de bénéficier des plateformes de Marriott, y compris son programme de fidélité Marriott Bonvoy, tout en préservant l’identité indépendante de leur portefeuille.

L’Inde, un marché en pleine croissance

Le lancement initial de Series by Marriott s’effectue par le biais d’un accord fondateur avec l’entreprise indienne Concept Hospitality Private Limited (CHPL), dans un marché clé en pleine croissance pour Marriott.

Fondée en 1996 par Param Kannampilly, CHPL est l’une des principales sociétés de gestion hôtelière en Inde, avec un portefeuille de six marques et plus de 100 hôtels répartis sur 90 sites.

En vertu de l’accord stratégique conclu entre CHPL et Marriott, les marques phares de CHPL — The Fern, The Fern Residency et The Fern Habitat — seront exclusivement affiliées à Series by Marriott en Inde, et Marriott réalisera un petit investissement en capital dans CHPL.

Le portefeuille Fern comprend 84 établissements ouverts et 31 projets en cours, totalisant 115 hôtels et environ 8 000 chambres. Ces établissements rejoindront progressivement le portefeuille Marriott en Inde, à l’issue de discussions avec les propriétaires tiers et de la signature d’accords de franchise à long terme. CG Hospitality, division hôtelière du conglomérat multinational CG Corp Global, est l’actionnaire majoritaire de CHPL.

Des hôtels au bon endroit et à bon prix

« Series by Marriott reflète l’engagement de Marriott à proposer des offres d’hébergement au bon endroit, au bon prix, avec une attention portée aux choses essentielles », dit Anthony Capuano, président et directeur général de Marriott International.

« La création d’une nouvelle marque de collection régionale nous permettra de toucher davantage de voyageurs soucieux de leur budget, d’élargir les choix pour nos membres et clients Marriott Bonvoy, et d’offrir davantage d’opportunités d’affiliation aux propriétaires locaux », poursuit-il.

« Nous considérons cette conversion multi-unités comme une base solide pour accélérer l’expansion de la collection Series by Marriott dans d’autres marchés à travers le monde. Le portefeuille Fern est très apprécié en Inde, et l’engagement de CHPL en matière d’excellence opérationnelle et de satisfaction des voyageurs régionaux incarne parfaitement l’esprit de la marque Series by Marriott », de conclure Anthony Capuano.

Des hôtels créés régionalement, connectés mondialement

Series by Marriott vise à offrir une expérience simple et accessible aux voyageurs, axée sur l’essentiel et l’exécution soignée des services de base.

Les hôtels de la collection proposeront qualité et bon rapport qualité-prix avec des chambres propres et confortables, le Wi-Fi gratuit, du café ou du thé quotidien, le petit-déjeuner, des centres de remise en forme ainsi que des espaces pour réunions et événements dans certains établissements.

Chaque hôtel reflètera sa région et sa clientèle tout en respectant les standards mondiaux de sécurité et de propreté de Marriott. Les membres du programme Marriott Bonvoy séjournant dans des hôtels Series by Marriott pourront accumuler et utiliser des points, et profiter de divers avantages.

Opportunités de croissance mondiale pour les propriétaires

Series by Marriott a été créée pour intégrer au portefeuille Marriott des marques et hôtels régionaux solides, avec des capacités de génération de revenus parmi les meilleures du secteur et des structures de coûts d’affiliation compétitives.

Les propriétaires pourront conserver l’identité indépendante de leur portefeuille tout en tirant parti de la puissance du programme Marriott Bonvoy, qui compte près de 237 millions de membres à l’échelle mondiale, ainsi que des plateformes numériques telles que Marriott.com et l’application mobile Marriott Bonvoy pour générer des réservations directes.

En plus de son accord fondateur avec CHPL, Marriott est également en discussions actives concernant la marque Series by Marriott avec des propriétaires aux États-Unis, dans les Caraïbes et en Amérique latine, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.

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