Rien de surprenant dans le contexte annuel, mais un sondage Léger confirme que bien des Québécois resteront chez eux cet été.
Une récente étude sur les intentions de voyage pour la saison estivale 2025 révèle que les Québécois, tout comme les visiteurs des principaux marchés touristiques du Québec, sont plus nombreux à prévoir un séjour au Québec cet été, comparativement à l’an dernier.
Cette étude, menée par Léger pour le compte du ministère du Tourisme, a été réalisée auprès d’un peu plus de 4 000 personnes provenant du Canada, du nord-est des États-Unis et de la France, parmi ceux qui envisagent de faire un voyage d’agrément d’au moins une nuitée à l’été 2025.
La grande majorité des personnes interrogées planifient ainsi un voyage d’agrément à l’été 2025 (70 % des Canadiens, 73 % des États-Uniens du Nord-Est et 77 % des Français).
Parmi celles-ci, 62 % des voyageurs québécois prévoient visiter le Québec, une hausse de 8 % par rapport à 2024. Une tendance similaire est observée chez la plupart des voyageurs des autres marchés.
| Provenance des personnes interrogées ayant l’intention de visiter le Québec à l’été 2025 | ||
| Provenance | 2024 | 2025 |
| Québec | 54 % | 62 % (↑ 8 %) |
| Ontario | 16 % | 21 % (↑ 5 %) |
| Provinces de l’Atlantique | 12 % | 19 % (↑ 7 %) |
| Ouest canadien | 4 % | 5 % (↑ 1 %) |
| Nord-Est des États-Unis | 6 % | 5 % (↓ -1 %) |
| France | 4 % | 6 % (↑ 2 %) |
| * Les données de 2024 et celles de 2025 ont été traitées et analysées par deux firmes différentes, alors les hausses et baisses légères doivent être interprétées avec prudence. | ||
Contexte géopolitique
L’étude indique que les récentes décisions de l’Administration états-unienne ont influencé le choix de destination d’un peu plus de 60 % des Canadiens ayant l’intention de voyager cet été. Parmi eux, près d’une personne sur trois (29 %) a choisi le Québec comme destination de remplacement.
Du côté des voyageurs du nord-est des États-Unis, le principal bassin de touristes internationaux du Québec, les intentions demeurent stables. Ce marché stratégique continue donc de faire l’objet d’efforts soutenus pour attirer ici le public de cette région.
Une campagne de promotion estivale, sous la marque Bonjour Québec, a d’ailleurs été déployée ce printemps dans cette région et plusieurs associations touristiques mettent en œuvre des actions de promotion dans ce marché.
D’autres campagnes ont également lieu dans les marchés prioritaires et à l’intra-Québec, afin de renforcer la position concurrentielle du Québec sur la scène touristique internationale.
Faits saillants
- Les dépenses moyennes prévues pour un séjour au Québec oscillent entre 1 320 $ et 4 163 $, selon le marché de provenance.
- En plus de Montréal et de Québec, les Cantons-de-l’Est et le Centre-du-Québec se démarquent parmi les régions que les voyageurs envisagent de visiter en priorité.
- Quel que soit le marché, les personnes qui voyagent souhaitent avant tout :
- profiter de plages et de baignade;
- visiter des musées et des lieux patrimoniaux;
- découvrir la gastronomie locale;
- réaliser des activités de plein air de type sportives;
- explorer des routes touristiques.
- 30 % des voyageurs du nord-est des États-Unis qui prévoient faire un voyage d’agrément au Québec cet été se disent inspirés par les campagnes promotionnelles.
- Le bilan du tourisme en 2023 au Québec fait état de :
- 62,2 millions de visiteurs, dont plus de 24 millions de touristes;
- recettes touristiques s’élevant à 16,7 milliards de dollars, dont 4,1 milliards provenant de devises étrangères;
- près de 24 000 entreprises employant environ 407 000 personnes, soit une augmentation de près de 15 % par rapport à 2022.
Pour consulter le rapport du sondage, c’est par ici.
