Après analyse d’informations recueillies auprès de son impressionnant réseau, Virtuoso révèle des données fraîches sur les tendances et intentions des voyageurs, pour les mois à venir.

Virtuoso, le principal réseau mondial spécialisé dans les voyages et les expériences de luxe, est toujours à l’affût des tendances émergentes et recueille des données et des analyses essentielles auprès de son réseau de conseillers en voyages, de partenaires privilégiés et d’une clientèle à très haut revenu.

Voici les tendances les plus marquantes de la saison, ainsi que quelques perspectives clés qui façonnent l’industrie. Sans oublier les destinations incontournables de cet été.

Des tendances à la hausse

Reel Roaming : l’effet White Lotus

En 2025, la tendance du Reel Roaming – où les voyageurs affluent vers des destinations mises de l’avant dans des films ou des séries – continue de gagner en popularité. Ainsi, après la sortie de la saison 2 de The White Lotus, en octobre 2022, les données de Virtuoso ont révélé une hausse spectaculaire de 424 % des réservations vers la Sicile.

De la même manière, le tourisme de luxe en Thaïlande connaît un excellent début d’année 2025, avec une augmentation de 41 % des réservations depuis les États-Unis et une hausse continue des ventes. Le tarif journalier moyen (ADR) a également augmenté de 10 %.

Voyages à la rencontre des Blizzard Beasts

Les safaris polaires permettent d’observer la faune la plus rare qui soitdans son habitat naturel (par exemple, les manchots en Antarctique, les ours polaires en Géorgie du Sud et les narvals au Canada).

Mais au-delà de l’expérience unique qu’ils offrent, ces voyages soutiennent aussi des projets de conservation essentiels. En résumé, c’est une expérience gagnante pour les voyageurs : des souvenirs inoubliables et une contribution positive à la préservation de l’environnement.

Voyages en solo 

Les voyageurs en solo (et en particulier les femmes) repoussent toujours plus loin les frontières de l’exploration, inspirant d’autres à les suivre. Selon les données récentes de Virtuoso, 71 % des voyageurs en solo sont ainsi des femmes.

De plus en plus, celles-ci s’ouvrent à des expériences habituellement destinées aux groupes, comme les croisières. Ces voyages en solo favorisent le développement personnel et l’autonomie, tout en permettant de profiter de la convivialité à bord (si souhaité). De nombreuses compagnies de croisière adaptent désormais leur offre aux voyageurs solos en proposant des offres spéciales, des hôtes dédiés et des activités sociales pour encourager les rencontres.

Voyages avec animaux de compagnie 

Les compagnies aériennes haut de gamme et les hôtels redoublent d’efforts pour accueillir les animaux de compagnie, proposant des hébergements adaptés, des services exclusifs et même des options de voyage en première classe.

Les propriétaires d’animaux n’hésitent plus à dépenser pour assurer le confort de leurs compagnons à quatre pattes, qu’il s’agisse d’escapades le temps d’un week-end ou de voyages internationaux.

Un intérêt marqué pour la durabilité 

La durabilité est un critère de plus en plus déterminant dans les choix des voyageurs. Pas moins de 26 % des conseillers Virtuoso affirment ainsi que leurs clients s’engagent à réduire leur empreinte carbone en soutenant des initiatives de compensation.

Selon une récente enquête, 59 % des voyageurs Virtuoso sont prêts à dépenser davantage pour un voyage responsable, à condition de savoir comment les fonds sont utilisés. Les conseillers Virtuoso guident leurs clients vers des destinations et des partenaires en accord avec leurs valeurs, afin de concilier luxe et impact positif.

Destinations tendances

Comme à chaque année, les voyages en Europe demeurent une valeur sûre. Toutefois, les voyageurs montrent un intérêt croissant pour des destinations au-delà des grandes villes emblématiques.

Par exemple, la campagne britannique a enregistré une augmentation des ventes de 173 % l’an dernier, et l’Algarve a connu une hausse de 110 %. La Riviera athénienne est également en vogue, comme en témoigne l’augmentation de 132 % des tarifs hôteliers annuels, signe d’une forte demande.

Dans la lignée de la tendance des cool-cations (vacances dans des régions au climat plus doux), les destinations européennes aux températures modérées, telles que la Scandinavie, l’Islande, le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède, ont enregistré une hausse de 263 % des réservations pour cet été.

Côté stations de ski, Courchevel affiche une augmentation des ventes de 132 % d’une année sur l’autre, tandis que St. Moritz (+153 %) et Val-d’Isère (+457 %) connaissent aussi une forte progression.

Du reste, la destination européenne la plus en vogue pour l’été 2025, sur la base des réservations déjà effectuées pour juin, juillet et août, est la Slovénie (+473 %).

Parmi les autres destinations à surveiller cet été, soulignons :

• la Croatie (+356 %)
• Malte (+108 %)
• le Monténégro (+24 %)
• la Turquie (+272 %)
• l’Autriche (+254 %)
• la République tchèque (+309 %)
• l’Allemagne (+59 %)
• la Hongrie (+143 %)