L’organisme promotionnel tient à garder le contact avec le marché canadien en attendant que le tourisme reprenne de la vigueur.

Hier soir, une délégation de Travel Nevada était de passage dans un pub de Montréal pour rappeler à l’industrie que le marché québécois compte toujours pour elle, en dépit de la situation qui prévaut entre le Canada et les États-Unis, pour les raisons que l’on sait.

En présence d’une trentaine de conseillers en voyages, les représentants de cet État enclavé entre la Californie, l’Utah, l’Arizona, l’Idaho et l’Oregon ont tour à tour rappelé toutes les raisons qu’il y avait de s’y rendre, que ce soit avec ou sans une escale à Las Vegas.

Au cours de la soirée, arrosée par de généreuses rasades de Picon (la boisson officielle de l’État, qui a des origines basques!), les conseillers ont pu notamment découvrir que le Nevada a bien plus à offrir que Las Vegas.

Un marché affaibli mais toujours vivant

Elsa Gomez, directrice des marchés internationaux chez Travel Nevada, a d’abord souligné que même si le marché s’est affaibli, la destination reste pleinement engagée auprès du Canada et prête à rebondir lorsque le moment sera opportun.

« Nous avons un peu ajusté notre stratégie grand public, par respect pour le marché, dit-elle. Nous ne voulions pas continuer à publier du contenu sur le Nevada alors que le sentiment général avait changé. Mais bien sûr, nous sommes prêts à reprendre le rythme dès que ce sera le bon moment. »

La tournée médiatique, qui comprenait un arrêt à Toronto (mardi) et un autre à Calgary (ce soir), vise avant tout à garder le contact avec l’industrie afin que celle-ci soit bien informée, engagée et prête à vendre lorsque la demande reviendra. « C’était d’autant plus important pour nous que notre dernière visite à Montréal remonte à avant la pandémie », indique Elsa Gomez.

« Nous sommes prêts à accueillir tous les Canadiens qui reviendront au Nevada pour explorer toutes les incroyables aventures que nous avons à offrir », d’ajouter Mme Gomez.

Changement de stratégie

Travel Nevada a constaté un déclin notable de la fréquentation canadienne au cours de la dernière année. Selon Elsa Gomez, la destination a enregistré une baisse de 25 % entre 2024 et 2025, suivie d’un recul supplémentaire de près de 30 % en janvier 2026 par rapport à janvier 2025.

Une réalité qui n’est pas prise à la légère, mais qui est abordée avec prudence et respect. « Il s’agit surtout d’être respectueux, car nous ne voulions pas diffuser de messages susceptibles de créer une fausse perception du marché », d’ajouter Elsa Gomez.

Cela dit, quelques signes avant-coureurs d’une certaine évolution se font jour. Ainsi, des partenaires aériens ont signalé une légère hausse récente des réservations, possiblement liée à l’instabilité touchant Cuba et le Mexique.

« Nous avons entendu de la part de plusieurs partenaires que les dernières semaines montrent un léger changement. Rien que sur mon vol pour venir au Canada, l’appareil était plein, et je dirais que 95 % des passagers étaient canadiens. »

Julie-Anne Cadieux, responsable des partenaires des ventes régionaux au Québec chez Air Canada, a fait une courte présentation pour rappeler notamment que les trois vols directs entre Las Vegas, d’une part, et Montréal, Toronto et Vancouver, d’autre part, étaient toujours offerts au rythme d’une liaison par jour dans chaque cas.

La Strip déserte?

Réagissant aux affirmations circulant sur les réseaux sociaux selon lesquelles la Strip de Las Vegas serait déserte, Elsa Gomez s’est inscrite en faux et assure que ces commentaires sont exagérés et ne reflètent pas la réalité.

« Les médias ont clairement amplifié les choses hors de proportion, dit-elle. Les week-ends restent très fréquentés, grâce aux grands événements, conventions et concerts. »

Cela dit, l’un des objectifs de cette tournée était justement de faire connaître le Nevada au-delà Las Vegas, notamment en repositionnant l’État comme une destination nature accessible à l’année.

La vraie nature du Nevada

Beaucoup plus montagneux qu’on le croit, le Nevada abrite ainsi certains des plus anciens arbres vivants de la planète, notamment dans le secteur nord du Great Basin National Park.

L’État compte également plus de 300 sources thermales, plus que tout autre État au pays, en plus de 27 parcs d’État et 80 % de territoire public.

L’escalade y demeure aussi un attrait majeur; une récente collaboration avec l’as grimpeur Alex Honnold (connu pour avoir escaladé la tour de Taipei et surtout El Capitan en Free Solo) a mis en avant des sites emblématiques comme Red Rock Canyon dans une nouvelle série de voyages.

Contrairement à ce que beaucoup imaginent, le Nevada compte aussi plusieurs centres de ski, autour du lac Tahoe (partagé avec la Californie), qui regroupe plus de domaines skiables que tout autre destination en Amérique du Nord.

Un peu partout au Nevada, on pratique aussi le golf, le vélo de montagne, la rando, le dune buggy (notamment aux dunes de 200 mètres de Sand Mountain), le kayak et la planche à pagaie, la navigation et la pêche dans la Lake Mead National Recreation Area, ou encore la randonnée pédestre à Red Rock Canyon, Valley of Fire ou Cathedral Gorge.

Enfin, grâce à sa faible pollution lumineuse, le Nevada possède également certains des cieux les plus purs des États-Unis, parfaits pour l’observation des étoiles, particulièrement durant des événements comme le Great Basin Astronomy Festival.

En campagne pour la campagne

Tout ce qui précède est mis en valeur dans la campagne « Get a little out there », qui invite les voyageurs à découvrir la nature ouverte et l’esprit d’aventure du Nevada.

L’un des piliers de la campagne est la mise en avant des dix road trips recommandés par Travel Nevada, présentant paysages grandioses, cuisine locale et histoire fascinante.

Parmi les itinéraires les plus populaires, on retrouve la « route la plus isolée d’Amérique », qui traverse l’État de Las Vegas à Reno, ainsi que des parcours thématiques plus courts comme la « route des burgers ».

« Si vous faites une boucle de deux à trois heures dans le sud de l’État, vous passerez par des villes incroyables comme Boulder City et Mesquite, qui borde Valley of Fire, ajoute Elsa Gomez. Et à peine une heure plus loin, vous trouverez cinq autres parcs d’État. »

Des outils pour l’industrie

Travel Nevada invite aussi les conseillers en voyages à approfondir leurs connaissances grâce à sa plateforme de formation en ligne, présentement en train d’être revampée. Une fois la mise à jour complétée, les conseillers y trouveront une interface modernisée et davantage d’informations sur les offres les plus récentes.

« Je veux que les conseillers canadiens sachent que le Nevada, c’est bien plus que le jeu et le divertissement, précise Elsa Gomez. Notre magnifique État offre une multitude d’activités en plein air, une nature spectaculaire et des aventures extraordinaires, surtout pour les familles. Nous voulons que les conseillers sachent que lorsque leurs clients seront prêts à revenir, nous serons prêts à les accueillir. »

La soirée s’est terminée par le tirage de quelques prix, dont une paire de billets Montréal-Las Vegas offerte par Air Canada et remportée par Patrick The Truc Bui, conseiller chez Voyages Terre & Monde, à Terrebonne. On le voit ici (au centre) aux côtés de Julie-Anne Cadieux, d’Air Canada, et d’Elsa Gomez (à sa gauche), de Travel Nevada.

Info : travelnevada.com

Avec les informations de Cindy Sosroutomo, de Travelweek.

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Légende de la photo principale : Elsa Gomez, directrice des marchés internationaux chez Travel Nevada (quatrième à partir de la gauche) pose avec ses partenaires à Montréal, lors de sa tournée canadienne de trois villes.