La promotion d’Air Transat a été lancée dans les rues à Montréal et à Toronto, près des quartiers généraux où les partisans se rassemblent pour écouter les matchs.

Alors que la finale du plus grand tournoi de soccer approche, les partisans des équipes encore en lice vibrent plus que jamais.

Pour les fans de l’Espagne vivant au Canada, ça veut dire rester ici pendant que leur pays de cœur s’apprête à vibrer tout entier. Et ça, ça donne le FOMO – ou « Fear Of Missing Out », autrement dit la peur de rater quelque chose d’important.

Pour les aider, Air Transat a lancé, en collaboration avec l’agence Courage, le tout premier code FOMO. Une promotion éclair qui cible spécifiquement les communautés de partisans de l’Espagne.

Un public cible bien défini

La promotion a été lancée dans les rues à Montréal et à Toronto, près des quartiers généraux où les partisans se rassemblent pour écouter les matchs: au Club Espagnol du Québec pour les Espagnols et devant le Scotland Yard, Elephant & Castle et The Queen & Beaver à Toronto. En rajoutant l’étoile du logo d’Air Transat aux maillots de l’Espagne et de l’Angleterre, Air Transat mousse l’espoir des partisans qui croient en la victoire.

« Il y a des matchs qu’on regarde, et il y a des finales qu’on vit, indique Garcí Iñigo, vice-président marketing et loyauté chez Transat. Pour les partisans de l’Espagne au Canada, qui représentent une importante diaspora au pays, le FOMO est bien réel. Nous avons voulu transformer cette émotion en une invitation à traverser l’Atlantique pour être là où tout se passe. Parce qu’au fond, voyager, c’est aussi choisir de vivre les moments qui comptent, là où ils prennent toute leur dimension. »

Concours en cours

Parallèlement au code FOMO, Air Transat fait également tirer une paire de billets pour aller vivre la finale là où l’ambiance est à son meilleur, soit directement en Europe.

« Au-delà de l’initiative pour cet événement, la notion de code FOMO amène une toute nouvelle façon de penser la façon de faire des promotions, d’ajouter Arthur Rollet, directeur de la stratégie chez Courage. Plutôt que de miser uniquement sur les saisonnalités classiques, on s’ancre dans les moments culturels importants pour les voyageurs »

La promotion se poursuivra jusqu’au 19 juillet. Elle est diffusée en affichage, sur les médias sociaux et le Web.