La campagne sera annoncée cet automne et offrira aux partenaires de nombreuses occasions de s’y intégrer.
Tout au long de l’année en cours, Brand USA a maintenu ses communications auprès de l’industrie touristique, de ses partenaires et des médias au Canada. Selon sa directrice du marketing Leah Chandler, le moment est désormais propice pour revenir sur le marché canadien avec une campagne axée sur la marque.
« Nous avons mené une recherche approfondie, avec une étude quantitative ainsi que des groupes de discussion partout au pays, afin de recueillir des informations pertinentes sur les consommateurs et d’orienter la création de cette campagne, explique-t-elle dans une mise à jour transmise à Profession Voyages par Chris Heywood, de Brand USA. Il s’agira d’une initiative numérique très ciblée, comprenant des contenus statiques, animés et vidéo.
Selon Mme Chandler, la campagne reposera sur des tactiques et des messages destinés au haut et au milieu de « l’entonnoir marketing » (« upper- and mid-funnel »), en ciblant les consommateurs dont les comportements en ligne indiquent un intérêt potentiel à voyager aux États-Unis.
La campagne sera dévoilée cet automne et offrira aux partenaires la possibilité de s’y intégrer, selon une formule semblable à celles des campagnes America the Beautiful et American Originals.
Un nouveau Canada Connect
Comme nous le rapportions plus tôt ce mois-ci, Brand USA tiendra pour la première fois son événement Travel Week au Canada cet automne. Brand USA Travel Week Canada se déroulera du 26 au 29 octobre 2026, à Montréal et à Toronto.
Anciennement connu sous le nom de Canada Connect, l’événement regroupe désormais les activités de Brand USA auprès des professionnels du voyage et des médias canadiens sous la bannière mondiale Travel Week, déjà présente au Royaume-Uni et en Europe, en Inde et en Amérique du Sud.
Malcolm Smith, vice-président principal, marchés mondiaux et chef du développement commercial et des produits chez Brand USA, affirme que les événements des 26 au 29 octobre « feront évoluer un marché avec lequel nous collaborons depuis longtemps grâce à notre programme Canada Connect, en le transformant en une véritable expérience Travel Week ».
