Révélé par Brand Finance, ce classement offre aussi un aperçu de l’état de santé de plusieurs grandes marques hôtelières du globe.

Selon la plus récente édition du rapport Hotels 50 2026 de Brand Finance, Hilton Hotels & Resorts a été désignée la marque hôtelière la plus valorisée au monde.

Le classement annuel révèle que la valeur combinée des 50 plus grandes marques hôtelières mondiales a progressé de 21 % sur un an, pour atteindre 69,8 milliards $ US, ce qui témoigne de la vigueur persistante de la demande touristique, de l’expansion internationale des groupes hôteliers et de leur solide pouvoir pour fixer les prix.

La valeur de la marque Hilton a ainsi bondi de 28 %, à 19,2 milliards $ US, grâce à sa croissance continue sur les marchés internationaux et aux solides performances de son portefeuille d’hôtels haut de gamme à service complet.

Brand Finance souligne également que Hilton Garden Inn continue de générer un revenu par établissement supérieur à celui de nombreux concurrents, ce qui contribue à renforcer la valeur globale de la marque Hilton.

Hyatt en deuxième place

Hyatt conserve le deuxième rang malgré un recul de 6 % de la valeur de sa marque, à 7,5 milliards $ US, tandis que Marriott se hisse au troisième rang après une hausse de 23 % de la valeur de sa marque, qui atteint 4,6 milliards $ US.

Brand Finance attribue cette progression à l’expansion continue du groupe, à l’acquisition de citizenM, au lancement de Series by Marriott ainsi qu’à la croissance du programme de fidélisation Marriott Bonvoy, qui compte désormais 271 millions de membres dans le monde.

Résilience, fidélité et modèles à suivre

« Le secteur hôtelier mondial continue de faire preuve d’une remarquable résilience, assure Henry Farr, responsable mondial du secteur hôtelier chez Brand Finance. Les grandes marques bénéficient d’une demande soutenue, de stratégies d’expansion disciplinées et d’un fort pouvoir de fixation des prix. »

« Les marques qui misent à la fois sur une croissance fondée sur un modèle allégé en actifs (asset light), des expériences clients haut de gamme et des investissements dans les capacités numériques renforcent à la fois leurs résultats financiers et la valeur de leur marque », poursuit l’expert.

« Parallèlement, nos recherches démontrent que la force d’une marque dépend de plus en plus de la confiance et de la fidélité des clients, ainsi que de la constance dans la prestation d’expériences exceptionnelles, ce qui souligne l’importance de concilier une expansion rapide avec des investissements à long terme dans la marque », de conclure Henry Farr.

Autres faits saillants du classement

Parmi les marques qui ont enregistré les plus fortes progressions cette année, Delta Hotels & Resorts se distingue avec la croissance la plus rapide de sa valeur de marque dans l’industrie hôtelière. Celle-ci a grimpé de 79 %, à 476 millions $ US, grâce à une expansion internationale accélérée et au rôle grandissant de l’enseigne au sein du portefeuille d’hôtels haut de gamme à service complet de Marriott International.

Vinpearl a pour sa part été désignée la marque hôtelière la plus forte au monde, obtenant un indice de force de marque (Brand Strength Index) de 95,4 sur 100 et conservant sa cote AAA+.

Taj Hotels arrive au deuxième rang des marques hôtelières les plus fortes et figure également parmi les « marques à surveiller », en raison de son expansion continue dans le segment du luxe à l’échelle mondiale. Scandic Hotels complète le podium en troisième position.

Les grandes marques du tourisme

Au-delà de l’hôtellerie, Brand Finance a également classé les principales marques du secteur des loisirs et du tourisme.

Booking.com conserve, pour une sixième année consécutive, son titre de marque de loisirs et de tourisme la plus valorisée au monde, avec une valeur de 12,1 milliards $ US.

De son côté, Tokyo Disney Resort est reconnue comme la marque la plus forte de ce secteur, avec un indice de force de marque (BSI) de 94,3 sur 100 et une cote AAA+.

Dans le segment du luxe, Hilton Hotels & Resorts est une fois de plus désignée comme la marque hôtelière de luxe la plus valorisée au monde, portée par les investissements continus dans des enseignes telles que Waldorf Astoria, Conrad Hotels & Resorts, LXR Hotels & Resorts et NoMad Hotels.

Taj Hotels conserve pour sa part son titre de marque hôtelière de luxe la plus forte au monde.

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Légende de la photo : Le Hilton Da Nang, au Vietnam.