Bonne nouvelle pour le Sunshine State : la part des voyageurs canadiens qui se rendent aux États-Unis, et qui ont choisi la Floride, a récemment augmenté.

Bryan Griffin, PDG de Visit Florida, est peut-être relativement nouveau dans ses fonctions, mais il n’est certainement pas nouveau dans la destination. Loin de là.

Bryan Griffin, PDG de Visit Florida

En tant que Floridien de quatrième génération, il connaît chaque recoin du Sunshine State et apprécie chaque ville, chaque village et les 2 170 kilomètres de littoral.

« J’adore la Floride, j’ai parcouru tout l’État, dit-il. Et je sais à quel point le tourisme est important pour la Floride. Le tourisme est la colonne vertébrale de l’économie floridienne. »

Griffin, qui a pris la tête de Visit Florida en août 2025, était récemment de passage au pays dans le cadre d’une mission commerciale en collaboration avec VoX International, qui représente Visit Florida au Canada.

Une baisse de 500 000 voyageurs mais…

Les estimations initiales de la Floride pour 2025 situent le nombre de visiteurs en provenance du Canada à 2,9 millions.

D’une année à l’autre, cela représente une baisse d’environ 500 000 voyageurs, précise Griffin. Mais bonne nouvelle : la part des voyageurs canadiens se rendant aux États-Unis qui ont choisi la Floride a augmenté. « Elle était jadis de 16,8 %; en 2025, elle atteignait 19,8 %. Elle a donc augmenté. » Pourquoi ? « Parce que la Floride est cette destination fiablement amusante », explique M. Griffin.

Les visites répétées sont évidemment « très populaires » auprès des Canadiens. Et de nombreux voyageurs découvrent la Floride pour la première fois. Qu’ils soient novices ou habitués, Visit Florida met l’accent sur « du nouveau dans du connu », combinant des incontournables iconiques avec des découvertes inattendues.

En quête de nouvelles expériences

« Les gens se disent : je sais ce avec quoi je suis à l’aise, mais je veux trouver de nouvelles expériences pendant mes vacances en Floride, indique M. Griffin. Cela reflète notre message de dispersion. Nous voulons répartir les retombées économiques à travers l’État. »

Les voyageurs recherchent également de la valeur ajoutée. « Pas seulement au Canada, ajoute «  Griffin. Les gens partout dans le monde sont sensibles aux coûts. La Floride est un État où l’on peut trouver de la valeur ajoutée partout », dit-il.

Enfin, les vacanciers recherchent aujourd’hui des expériences. « Cela inclut les événements sportifs, les concerts, les expériences à ne pas manquer, poursuit le PDG. On voit les gens faire des séjours plus courts mais plus fréquents » pour ces types de voyages.

Les attractions mondialement célèbres de la Floride, quant à elles, restent aussi irrésistibles que jamais, de Walt Disney World Resort à Universal Orlando Resort, SeaWorld Orlando, Legoland Florida et bien d’autres. La Floride compte également plus de 100 nouveaux hôtels en construction en janvier 2026.

Une présence soutenue

Une autre raison du succès continu de la Floride sur le marché canadien est la constance, assure Bryan Griffin.

« Nous avons été constants, dit-il. D’autres États se sont retirés. Pas la Floride », affirme-t-il. « Nous restons présents sur ce marché, et nous avons maintenu nos missions commerciales. Les voyages canadiens sont très importants pour la Floride, et rien de tout cela n’a changé. Notre volonté d’accueillir les voyageurs canadiens n’a pas changé non plus. »

La campagne « Live More Floridays », nouvelle pour 2026, est déployée en anglais et en français. Sans compte que plus de 1 280 conseillers en voyages canadiens ont complété le programme de spécialiste Florida Travel Pro.

« Le travail que fait Visit Florida pour aider les conseillers à devenir des spécialistes est extrêmement important », ajoute Griffin, qui dit aussi qu’il est essentiel de s’assurer que les conseillers connaissent toute la variété des expériences offertes en Floride. « Nous voulons que les gens deviennent experts de la Floride, et leur donner la possibilité de proposer de nouvelles expériences à leurs clients. »

Une connectivité bien implantée

La Floride bénéficie d’une excellente capacité aérienne, notamment grâce aux 50 000 sièges additionnels d’Air Canada cette année, ainsi qu’aux deux nouvelles liaisons directes de Porter entre Hamilton (YHM) et Fort Lauderdale et Orlando.

Autre élément notable : la Floride réintégrera le programme hivernal 2026-2027 d’Air Transat, avec la reprise des vols vers Fort Lauderdale après une pause estivale. Air Transat prévoit jusqu’à sept vols hebdomadaires depuis Montréal, trois depuis Québec et un depuis Halifax.

Garder le cap

Les temps sont difficiles, certes, mais M. Griffin se dit satisfait des efforts de Visit Florida, au Canada comme sur les marchés internationaux.

« Nous vivons dans un monde de plus en plus saturé en termes d’attention, dit-il. Mais nos données indiquent que 59 % des visiteurs en Floride disent que les actions de marketing contrôlées par Visit Florida ont influencé leur décision de venir en Floride. »

Les conseillers en voyages canadiens peuvent être assurés que Visit Florida est un partenaire fiable. « Utilisez-nous comme ressource, conclut M. Griffin. Nous voulons vous aider à devenir experts de la Floride. Consultez notre site. Participez à nos missions. Nous sommes là pour aider. »

Info : VisitFlorida.com

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Légende de l’image à la une : South Beach, Miami, Floride