Entre deux escales à Toronto et Vancouver, les 23 partenaires de la tournée Switzerland Travel Experience ont célébré les beautés de la Suisse, leurs récents succès sur le marché canadien et de belles nouvelles à venir en 2026.

Hier soir, l’équipe de Suisse Tourisme et son directeur au Canada, Oliver Weibel, recevaient Montréal en grand : près de 70 professionnels de l’industrie et 23 partenaires suisses ont pu réseauter et se familiariser avec la beauté des villes et des montagnes suisses, dans la salle Ovale du Ritz Carlton.

Cette année, la quatrième édition de la tournée Swiss Travel Expérience réunissait une vaste gamme de partenaires, incluant deux compagnies aériennes (Swiss/Groupe Lufthansa et Air Canada), des compagnies de transports et des agences réceptives suisses.

Des représentants de toutes les régions du pays étaient aussi de la partie, du Ticino (près de la frontière italienne) jusqu’à la principauté du Liechtenstein, en passant par les régions de Zurich, Luzerne, Lausanne, le Valais et bien d’autres.

Une popularité en pleine croissance

Dès le début de sa présentation, Oliver Weibel, directeur de Suisse Tourisme au Canada, a reconnu qu’il était agréablement surpris de voir autant de monde. « Je vous remercie d’être aussi nombreux, malgré le match de hockey en cours » a-t-il dit avec un sourire. Dans la foulée, le directeur était également très fier d’annoncer que la Suisse connaît une croissance constante, soit près de 10 % chaque année et ce, depuis les 4 dernières années.

Rien qu’entre 2024 et 2025, le nombre de nuitées pour le marché canadien a augmenté de 8,9%. En entrevue avec Profession Voyages, Oliver Weibel nous a confirmé que l’année 2026 s’annonce aussi excellente, puisque le premier semestre affiche déjà une augmentation de 9 %.

De plus en plus de skieurs

Comment s’explique cet essor de la Suisse sur notre marché? À cette question, Oliver Weibel répond que la Suisse fait partie des destinations vers lesquelles se tournent certains des Canadiens qui boudent les États-Unis, entre autres raisons.

Selon lui, d’autres facteurs sont responsables de cet engouement : l’augmentation de la capacité aérienne, la facilité de rejoindre la Suisse à partir de Montréal, ainsi que la vaste gamme d’expériences que propose la destination et ce, toute l’année.

Pour appuyer ses dires, Olivier Weibel souligne l’existence d’un nombre croissant de forfaits attrayants pour les skieurs, comme ceux qui permettent aux détenteurs des passes EPIC et IKON de pouvoir skier dans plusieurs des grandes stations suisses.

Des nouveautés très attendues à la station de Titlis 

Comme l’explique aussi le directeur de Suisse Tourisme au Canada, l’une des nouveautés les plus attendues dans son pays en 2026 sera l’inauguration de la nouvelle tour panoramique de la station de Titlis, prévue d’ici quelques semaines.

Située en plein cœur du pays, cette station alpine a entamé un vaste projet d’expansion qui inclut l’inauguration du téléphérique Rotair (le premier téléphérique pivotant au monde) et l’érection d’une tour panoramique de 50 mètres de hauteur, dotée d’une plateforme d’observation, de boutiques et d’un restaurant haut de gamme, auxquels s’ajoutent le pont suspendu le plus haut d’Europe.

La délégation de Suisse Tourisme ayant aussi présenté ce projet aux médias un peu plus tôt cette année, on sent véritablement que ce nouvel attrait est attendu avec beaucoup d’impatience.

10^ème anniversaire du Grand Train Tour   

Autre source de fierté pour les Suisses : leur système ferroviaire et la fameuse Swiss Travel Pass, qu’Oliver Weibel décrit comme « la meilleure façon d’explorer la Suisse », puisqu’elle inclut l’utilisation de tous les transports publics urbains, tout en octroyant l’accès à plus de 500 musées et des rabais importants sur plusieurs excursions. « Et les enfants de moins de 16 ans voyagent gratuitement », ajoute le directeur avec fierté.

En outre, l’équipe de Suisse Tourisme et leurs partenaires célébreront le 10^ème anniversaire du Grand Train Tour, en 2026. L’itinéraire, qui s’étend sur 1280 kilomètres au total, combine tous les grands trajets panoramiques (en 8 étapes), en traversant plusieurs villes et villages de charme ainsi que la majorité des grands incontournables du pays.

Des outils pour mieux vendre la Suisse

En plus de fournir aux conseillers un petit jeu-questionnaire pour égayer leurs rencontres et leur donner une chance de remporter un beau prix, Oliver Weibel et son équipe ont aussi rappelé aux conseillers en voyage présents que Suisse Tourisme met à leur disposition de nombreux outils pour mieux vendre la destination.

Parmi ceux-ci, on compte notamment une plateforme professionnelle en ligne, de nombreux webinaires (toutes les deux semaines), la brochure virtuelle Switzerland Yoodle qui est conçue pour les professionnels, ainsi que plusieurs programmes et modules de formation qui permettent aux conseillers de découvrir la Suisse et ses produits sous différents angles. « Chose certaine, il y a une foule de choses à faire et ce, toute l’année », de conclure avec enthousiasme Oliver Weibel.

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Légende de l’image à la une: Oliver Weibel, directeur de Suisse Tourisme pour le Canada