Présentement en tournée au pays, PromPerú veut surfer sur son succès et attirer davantage de Canadiens au cours de la présente année et des suivantes.

Hier après-midi, des dizaines de conseillers en voyages ont conflué à l’hôtel Humaniti, à Montréal, pour prendre part à la tournée promotionnelle de PromPerú.

Ce roadshow, qui a fait escale chez nous entre deux arrêts à Toronto la veille et Vancouver cette semaine, a réuni plus d’une douzaine de fournisseurs touristiques péruviens et partenaires de l’industrie, dont Air Canada, Air Transat et Copa Airlines. Au programme : rencontres, réseautage, retrouvailles et bonnes petites bouchées pour clore le tout.

L’événement survient alors que le Pérou cherche à capitaliser sur la hausse du nombre de visiteurs canadiens et à consolider sa position sur un marché que les responsables du tourisme considèrent comme porteur d’un important potentiel inexploité.

Manuel Gerardo Talavera, de l’ambassade du Pérou au Canada, et Jaime Cardenas, de PromPeru Canada.

« Nous évoluons présentement dans un contexte plutôt défavorable au tourisme, avec la guerre et tout ce qui se passe dans le monde, confie Jaime Cardenas, qui dirige les visées de PromPerú au Canada. Mais ce même contexte peut avantager le Pérou : les Canadiens sont réticents à voyager aux États-Unis et plusieurs hésitent à se rendre en Europe : le Pérou s’avère alors une option d’autant plus intéressante. À preuve, nous avons ainsi réussi à obtenir de meilleurs résultats depuis le début de l’année qu’à la même période l’an dernier, soit une hausse de 15 % pour le premier trimestre. »

Des efforts promotionnels soutenus

Il faut dire que depuis plusieurs années, le Pérou intensifie ses efforts pour séduire le marché canadien du voyage en mettant de l’avant son offre croissante de tourisme de luxe, son riche patrimoine culturel et ses expériences axées sur la nature. Et tout ceci porte fruits. « Nous avons presque retrouvé notre niveau de fréquentation prépandémique », constate Marvic Gil, spécialiste du tourisme pour PromPerú au Canada.

Le Pérou a ainsi accueilli plus de 3,4 millions de visiteurs internationaux l’an dernier, le Canada se classant au douzième rang des marchés émetteurs du pays. En 2025, les arrivées canadiennes ont atteint 78 000 visiteurs, soulignant l’importance de ce marché alors que le Pérou poursuit la diversification de sa clientèle internationale.

L’amélioration de l’accès aérien n’est pas étrangère à cette croissance au départ du Canada, et tout porte à croire qu’il en sera encore ainsi cette année et les suivantes. Air Transat continue ainsi d’offrir des vols directs toute l’année vers Lima au départ de Montréal et de Toronto, à raison de deux fréquences hebdomadaires depuis chaque ville.

Elisya Ohayon, d’Air Transat.

De son côté, Copa Airlines assure un service quotidien entre Montréal et Toronto, d’une part, et Lima, d’autre part, via son Hub des Amériques de Panama, ainsi que deux vols hebdomadaires vers Chiclayo.

Enfin, Air Canada exploitera des vols directs saisonniers hivernaux vers Lima au départ de Montréal et Toronto, à bord de Boeing 787-8 Dreamliner. Chaque liaison sera offerte jusqu’à trois fois par semaine à compter d’octobre 2026, soit deux mois plus tôt que l’an dernier.

Karen Acs, d’Air Canada.

« Bien sûr, l’offre aérienne incite les voyageurs à découvrir le Pérou. Mais les gens sont aussi de plus en plus curieux d’en savoir plus sur le pays, y compris dans l’industrie : plusieurs des conseillers présents aujourd’hui ne connaissaient pas la destination et ils sont ici pour en apprendre plus, justement », constate M. Cardenas.

Une série d’expériences uniques

« Il est difficile de comparer l’expérience offerte ailleurs à celle que l’on vit au Pérou, poursuit Jaime Cardenas. La nature nous a comblés. Et nous possédons tout ce patrimoine, cette histoire et cette culture. »

Selon lui, l’évolution des habitudes de voyage pourrait créer de nouvelles occasions pour des destinations comme le Pérou. L’un des thèmes centraux de cette édition du roadshow était d’ailleurs l’attrait croissant du Pérou auprès des voyageurs aisés en quête d’expériences authentiques et transformatrices plutôt que d’un luxe traditionnel.

« La définition du luxe a fondamentalement changé, estime M. Cardenas. Le véritable luxe n’est plus synonyme d’excès ou d’extravagance, il repose sur l’authenticité, sur un accès privilégié et, surtout, sur des expériences significatives et transformatrices. »

Et c’est précisément là que le Pérou se distingue : ce n’est pas simplement une destination sur une carte; c’est un pays où culture, nature et raffinement se rencontrent d’une manière que très peu d’endroits dans le monde peuvent réellement offrir, plaide M. Cardenas. Il procure non seulement un voyage, mais aussi une nouvelle perspective; non seulement du confort, mais aussi une véritable connexion. »

Rainbow Mountain, Cusco, Pérou

Le Pérou a ainsi investi dans ses infrastructures touristiques haut de gamme, avec un nombre croissant d’hôtels de luxe, d’établissements-boutiques et d’expériences immersives conçues pour répondre à la demande grandissante des voyageurs exigeants. « La force du Pérou réside dans la combinaison unique d’expériences qu’il offre au sein d’une même destination », assure Jaime Cardenas.

« Qu’est-ce qui rend le Pérou si attrayant pour les voyageurs à forte valeur ajoutée? Ce n’est pas une seule icône ou attraction, mais une combinaison remarquable d’expériences : des civilisations anciennes, une biodiversité exceptionnelle, une gastronomie reconnue mondialement et une hospitalité raffinée », poursuit-il.

Lignes de Nazca, Pérou

La culture au premier plan

Les atouts culturels du Pérou demeurent parmi ses principaux moteurs touristiques. Au-delà de ses célèbres sites archéologiques, les responsables du tourisme mettent de plus en plus l’accent sur des expériences immersives permettant aux visiteurs d’entrer en contact avec les communautés locales et leurs traditions.

« Le Pérou possède l’un des patrimoines culturels les plus extraordinaires de la planète », insiste Jaime Cardenas. Ce qui distingue véritablement le pays, ce n’est pas seulement ce que l’on voit, mais aussi les expériences que l’on vit, notamment des expériences culturelles immersives conçues spécialement pour les voyageurs exigeants qui recherchent la compréhension plutôt que le simple spectacle. »

Lima, Pérou

La nature aussi à l’honneur

Le tourisme de nature et de bien-être occupe également une place croissante dans la stratégie touristique du pays. Plus de 60 % du territoire péruvien se situe en effet dans la forêt amazonienne, tandis que le pays abrite également la cordillère des Andes et un vaste littoral sur le Pacifique.

« Pour le voyageur haut de gamme, cette richesse géographique se traduit par des expériences inégalées : croisières de luxe sur l’Amazone, expéditions privées à travers des paysages ancestraux et aventures exclusives en pleine nature, sans jamais compromettre le confort ni le raffinement, explique Jaime Cardenas. Et au Pérou, l’aventure ne signifie pas renoncer à l’élégance ou au confort. Au contraire, elle les rehausse. »

Enfin, la durabilité et le bien-être sont également des piliers centraux du positionnement touristique du Pérou, en phase avec l’évolution des préférences des consommateurs.

« Une partie de notre stratégie repose sur la durabilité et l’inclusion, confirme M. Cardenas. Et surtout, de nos jours, les gens veulent retrouver une certaine paix intérieure dans un monde si exigeant, où nous sommes constamment sollicités et où nous finissons par nous oublier nous-mêmes. »