Pays à l’immense richesse historique et culturelle, l’Allemagne regorge de sites et d’attraits dignes de mention. Mais comment maximiser son séjour? Anja Brokjans, directrice marketing et ventes de l’ONAT au Canada, répond à nos questions.

1. Quelles destinations ou régions d’Allemagne attirent davantage l’attention des voyageurs canadiens, et y a-t-il des endroits moins connus que les conseillers en voyages devraient avoir sur leur radar pour 2027?

Les grandes villes allemandes demeureront toujours un point de départ important, mais j’encourage les conseillers en voyages canadiens à aller au-delà des destinations les plus connues et à les combiner avec des endroits que leurs clients ne connaissent peut-être pas encore.

Leipzig en est un excellent exemple. Cette ville possède un incroyable patrimoine musical associé à Bach, Mendelssohn et Wagner, mais elle est aussi jeune, créative et très dynamique. Lübeck combine une magnifique architecture et une riche histoire hanséatique avec un accès facile à la côte allemande de la mer Baltique, tandis que des villes comme Brême offrent des quartiers historiques, de la culture et une facette très différente de l’Allemagne.

Je pense également que des régions comme la Ruhr méritent davantage d’attention. De nombreux voyageurs l’associent encore principalement au passé industriel de l’Allemagne, mais elle offre aujourd’hui un mélange passionnant de patrimoine industriel, de culture contemporaine, d’espaces verts et de développement urbain créatif.

L’une des grandes forces de l’Allemagne est de permettre aux voyageurs de découvrir des villes, des paysages, des traditions culinaires et des régions culturelles très différents les uns des autres sur de relativement courtes distances. L’Allemagne regorge de trésors culturels qui ne demandent qu’à être découverts. Il y en a pour tous les goûts, qu’il s’agisse de la grande diversité des villes et villages allemands, des principaux musées du pays ou d’autres institutions culturelles.

La façade en briques de la cathédrale Saint-Pierre se détache dans la lumière du soir. À gauche, l’hôtel de ville de Brême arbore son élégant pignon de style Renaissance, tandis que des piétons traversent la place pavée au premier plan ©ONAT/ Dagmar Schwelle

2. Comment l’Office national allemand du tourisme travaille-t-il avec les conseillers en voyages canadiens, et comment ces derniers peuvent-ils rester en contact et en apprendre davantage sur la vente de produits touristiques en Allemagne?

Les conseillers en voyages sont extrêmement importants pour nous, particulièrement parce que l’Allemagne offre une aussi grande variété de destinations et d’expériences.

Après la réouverture de l’Office national allemand du tourisme au Canada cette année, nous sommes maintenant en train de reconstruire et d’élargir nos activités auprès de l’industrie canadienne du voyage. Cela comprendra des webinaires, des mises à jour sur les destinations et d’autres initiatives conçues pour fournir aux conseillers des connaissances pratiques, des idées de circuits et de l’inspiration afin de les aider à mieux vendre l’Allemagne.

Nous encourageons les conseillers à s’abonner à notre bulletin destiné aux professionnels du voyage. Celui-ci propose régulièrement des mises à jour sur les destinations, de nouveaux produits touristiques, des événements, des idées de voyage et d’autres nouvelles en provenance d’Allemagne.

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3. Quelle est, selon vous, la chose que les conseillers en voyages et leurs clients sous-estiment souvent à propos de l’Allemagne?

Je pense que les conseillers en voyages et leurs clients sous-estiment parfois à quel point l’Allemagne est réellement diversifiée.

L’Allemagne est très bien desservie par les transports, et l’expérience de voyage peut changer complètement en seulement quelques heures. Les transports publics sont faciles à utiliser, ce qui permet de se déplacer aisément entre les grandes villes, les villes historiques et les différentes régions sans avoir à parcourir d’énormes distances. On peut passer de Berlin ou Hambourg à des régions viticoles, des forêts, des destinations thermales, des paysages côtiers ou des montagnes et découvrir une facette complètement différente du pays.

Cette diversité s’étend également à la culture, à l’architecture, à la gastronomie et aux traditions régionales. La Bavière est très différente du nord de l’Allemagne, la côte de la mer Baltique offre une expérience complètement différente de celle de la Forêt-Noire, et des destinations comme Rothenburg ob der Tauber, Potsdam ou les villes viticoles le long du Rhin et de la Moselle possèdent chacune leur propre caractère et leur propre atmosphère.

Pour les conseillers en voyages, cela crée une merveilleuse occasion de concevoir des itinéraires en fonction des intérêts individuels des clients plutôt que de simplement cocher les principaux sites touristiques. Un voyage peut combiner art et culture avec des expériences culinaires, du vélo, du bien-être, de la musique, de la nature ou de l’histoire, souvent au sein d’un même itinéraire.

Je pense que c’est l’une des grandes forces de l’Allemagne : il n’existe pas une seule façon de découvrir le pays. Même les voyageurs qui y sont déjà venus peuvent revenir et découvrir une tout autre facette de l’Allemagne.

4. Les marchés de Noël allemands demeurent un attrait majeur. Comment encourageriez-vous les conseillers à concevoir un itinéraire qui leur est consacré et qui dépasse les villes les plus connues?

J’encouragerais les conseillers à envisager cela comme un voyage hivernal à travers l’Allemagne, plutôt que comme une simple tournée des marchés de Noël. Les marchés peuvent constituer le point de départ, mais ce qui rend véritablement l’expérience mémorable, c’est de les combiner avec les traditions régionales, les villes historiques, la gastronomie locale et les expériences hivernales.

La place du marché de Quedlinburg s’anime à la tombée de la nuit avec son marché de Noël, ses stands illuminés, sa pyramide de Noël et son sapin décoré, entourés de maisons historiques à colombages ©ONAT/ Francesco Carovillano

Il existe de merveilleuses possibilités au-delà des villes les plus connues. Dans la région du Harz, par exemple, les voyageurs peuvent combiner les villes de Goslar et de Quedlinburg, magnifiquement préservées et inscrites au patrimoine mondial de l’UNESCO, avec des promenades hivernales et même un trajet à bord d’un train historique à voie étroite à travers des paysages enneigés. Lübeck offre une ambiance complètement différente, avec sa vieille ville inscrite à l’UNESCO, son patrimoine hanséatique et son célèbre massepain, tandis que Baden-Baden combine son marché de Noël avec des thermes et les paysages hivernaux de la Forêt-Noire.

J’aime aussi l’idée de bâtir un itinéraire autour des saveurs et des traditions régionales. À Aix-la-Chapelle, par exemple, le marché de Noël se trouve entre la cathédrale et l’hôtel de ville et est étroitement associé aux célèbres Printen de la ville. Dans le nord de l’Allemagne, des endroits comme Brême, Stralsund et Wismar proposent une approche plus maritime de l’Avent, avec leur architecture historique, leurs spécialités locales et une ambiance très différente de celle du sud de l’Allemagne.

C’est ce que j’encouragerais les conseillers à vendre : pas seulement les marchés eux-mêmes, mais l’atmosphère de l’hiver en Allemagne, avec ses illuminations, ses traditions, sa gastronomie, sa culture et la possibilité de découvrir des endroits que leurs clients ne connaissent peut-être pas encore. Noël est célébré en Allemagne tout au long de la période de l’Avent, ce qui permet de raconter une histoire beaucoup plus vaste.

5. En regardant vers l’avenir, quels grands événements, anniversaires, festivals ou célébrations culturelles devraient, selon vous, attirer particulièrement les visiteurs internationaux?

L’Allemagne possède un calendrier culturel exceptionnel, avec des événements qui touchent à des domaines aussi variés que l’architecture et le design, la musique, les musées et l’art contemporain.

En 2026, Francfort est la Capitale mondiale du design, ce qui place la créativité, l’architecture et l’aménagement urbain sous les projecteurs. À Dessau, nous célébrons les 100 ans du bâtiment du Bauhaus, l’une des contributions allemandes les plus importantes à l’architecture et au design modernes.

Plusieurs anniversaires culturels importants sont également au programme. L’Alte Nationalgalerie de Berlin célèbre son 150^e anniversaire, tandis que le Festival de Bayreuth souligne les 150 ans de l’un des festivals d’opéra les plus réputés au monde. Hambourg ajoute une dimension culturelle très différente avec le 400^e anniversaire de la Reeperbahn ainsi qu’avec le nouveau musée d’art numérique, qui propose une expérience culturelle immersive et résolument contemporaine.

Et 2027 offre déjà beaucoup de raisons de se réjouir.

L’emblématique Elbphilharmonie de Hambourg célébrera son 10^e anniversaire au cours de la saison 2026-2027, avec une programmation spéciale réunissant des orchestres, des artistes et des festivals internationaux dans les domaines de la musique classique, du jazz et de la musique contemporaine.

Au bord de l’Elbe, l’Elbphilharmonie de Hambourg se distingue par sa façade de verre spectaculaire, posée sur un ancien socle en briques. Ses lignes se reflètent dans les eaux calmes du fleuve sous la lumière du soir ©ONAT/ Francesco Carovillano

Autre événement majeur : l’Exposition internationale d’horticulture, IGA Metropole Ruhr 2027, qui se tiendra du 23 avril au 17 octobre. Avec plus de 6 000 événements prévus, elle présentera la région de la Ruhr sous un jour complètement nouveau, en combinant son patrimoine industriel avec les espaces verts, le développement durable, la culture et une réflexion sur notre façon de vivre dans l’avenir.

À Berlin, le musée de Pergame rouvrira partiellement ses portes après d’importants travaux de rénovation, permettant aux visiteurs de retrouver l’un des plus importants musées d’Allemagne.

Les amateurs d’art contemporain devraient également garder documenta 16 à Kassel sur leur radar. Présentée du 12 juin au 19 septembre 2027, documenta est l’une des expositions d’art contemporain les plus influentes au monde et n’a lieu que tous les cinq ans.

Ces événements offrent de merveilleuses possibilités de concevoir des voyages autour des intérêts personnels des clients, qu’il s’agisse de musique, d’architecture, de design, d’histoire, de jardins ou d’art contemporain. Ils donnent également aux visiteurs qui connaissent déjà l’Allemagne de nouvelles raisons de découvrir différentes régions du pays.

Des visiteurs se détendent sur des transats rouges installés sur la pelouse devant l’Alte Nationalgalerie ©ONAT/ Dagmar Schwelle

Pour en savoir plus

• Site Web pour les professionnels du voyage : Germany Travel – Professionnels du voyage
• Bulletin de l’ONAT Canada destiné aux professionnels du voyage :
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