Hier, nous vous proposions d’aller rencontrer Club Med qui réalisait une opération inédite au centre-ville de Montréal. Le concept était simple: proposer aux Montréalaises et Montréalais de s’évader sous le soleil du Club Med quelques instants grâce à un Village éphémère Club Med. La rédaction de Profession Voyages l’a testé pour vous.

Un concept innovant

« L’évasion à la Club Med » nouveau slogan de la marque, a pris tout son sens hier à travers cette opération inédite en ville et orchestrée par l’agence 360 l’Agence. « Cela fait longtemps que Club Med n’avait pas mené une telle action » nous précise Julien Laurent, Chargé de marketing, communication et presse. Il ajoute que cette opération de streetmarketing est une façon différente de communiquer sur la marque et de faire découvrir aux montréalais l’expérience Club Med.

Les Montréalais surpris et séduits

On dénombre entre 2800 et 3200 interactions au cours de cet événement, ce qui montre que le public était bien réceptif au concept offert par Club Med. Un homme rencontré sur place s’est confié sur son expérience : « C’est vraiment un concept cool. Je suis surpris, je sors juste du travail et je m’en allais au métro. Honnêtement, je ne suis pas un client de Club Med, et je n’ai jamais cherché à m’informer, mais quand je vois le froid dehors je partirais bien tout de suite. J’ai passé un bon moment surtout avec le casque de réalité virtuelle. Je repars avec des chauffes mains, une photo pas mal, mon café et la chance de gagner un séjour pour 2 personnes au soleil, donc à refaire ! »

L’expérience de la rédaction 

J’arrive sur la rue Crescent et des individus tout de bleu vêtu au sigle de la marque Club Med m’accostent. Leur sourires et leur énergie, malgré le froid intense, me donnent envie d’en savoir plus… « Voici des chauffes mains pour vous, mais venez à l’intérieur vous réchauffer et vivre l’expérience Club Med » me disent-ils. Allez, gagné, je monte dans ce grand véhicule vitré qui diffuse de la musique des caraïbes.

A l’intérieur, on me propose une boisson chaude, puis de participer à un jeu concours pour gagner un séjour au Club Med de Punta Cana. Qui ne voudrait pas y aller ? Je prends alors la pose devant une mer turquoise et du sable blanc et inscrit mon courriel pour valider ma participation.

De la musique, des jeux de plages, des comédiens représentant des GM en vacance…, tout est fait pour faire vivre une expérience au public et nous transporter au Club Med ! Et plus particulièrement me projeter au cœur du Village Club Med de Punta Cana en République dominicaine grâce à une innovation technologique très révolutionnaire : le casque de réalité virtuelle. Il peut paraitre un peu imposant mais toutefois son fonctionnement est très simple et on s’y croit vraiment.

Qui sait, un jour, cette technologie sera peut-être à votre disposition en agence pour vous aider à séduire vos clients en se projetant dans certains hôtels ou destinations ?

(Source: Gwendoline Duval)