L’âme des Caraïbes est au cœur de cette initiative promotionnelle du groupe de complexes de villégiature tout compris.

Sandals Resorts annonce le lancement de Made of Caribbean, une campagne publicitaire mondiale et multimédia.

Pionniers des voyages tout compris, Sandals et Beaches Resorts adoptent ainsi une nouvelle direction axée sur l’expression pure des Caraïbes, tout en dévoilant une identité visuelle améliorée.

Cette nouvelle campagne a pour but d’inspirer les voyageurs en mettant l’accent sur l’authenticité, l’expertise et une connexion sincère avec les îles. 

« Ma famille considère les Caraïbes comme sa maison depuis plus de six générations, et personne ne connaît ou n’aime cette région plus que nous, dit Adam Stewart, président exécutif de Sandals Resorts. Nous sommes les Caraïbes. Nous croyons que les Caraïbes nous relient tous, c’est même une partie de notre âme, et nous voulons partager ces expériences uniques et ce plaisir avec le monde entier. »

Lancement dès la fin du mois

La campagne multicanaux sera lancée le 28 décembre et elle touchera la télévision, le numérique, l’imprimé, les réseaux sociaux et la publicité extérieure sur les principaux marchés de Sandals et Beaches.

L’âme palpitante, les riches traditions et la beauté naturelle des Caraïbes définiront le ton de la campagne, qui soulignera l’engagement des deux marques envers les îles où elles évoluent, ainsi que leur peuple. 

L’approche distinctive des marques en matière de vacances tout compris sera mise en valeur tout en mettant de l’avant l’esprit chaleureux de la famille qui accueille les invités depuis plus de quatre décennies.

Deux premières pubs

La campagne débutera avec deux spots qui mettront en lumière les aspects véritablement uniques des offres de Sandals et Beaches.

Dans le premier cas, Three Things compte emmener le public au-delà de la perception typique de la marque Sandals, en révélant des expériences et des aventures émouvantes que l’on ne trouve que dans les Caraïbes. 

Pour Beaches Resorts, Memories invitera les spectateurs à un voyage à travers les générations de vacances en famille. Cette publicité misera sur l’émerveillement et l’exaltation des voyages à travers le regard d’un enfant, mettant en lumière l’impact durable des expériences de vacances et leur capacité à rapprocher les familles. 

Selon Tony Cortizas, directeur marketing de Unique Vacations, Inc., la filiale qui représente Sandals et Beaches Resorts dans le monde entier, cette nouvelle campagne constitue un pas audacieux vers le partage de l’histoire des marques.

« Sandals a été le pionnier des complexes tout compris dans les Caraïbes et, avec plus de 40 % des clients répétitifs, les marques jouissent d’une reconnaissance mondiale incroyable, alors que près de huit personnes sur dix en ont entendu parler ou l’ont expérimentée, dit-il. Pour une entreprise familiale régionale de l’hôtellerie, il est remarquable d’avoir un tel impact mondial. »