Notre collaboratrice participe présentement au JAPEX 2026 à Ocho Rios, en Jamaïque, où l’accent est résolument mis sur les voyages de luxe, les expériences locales, les événements et le renouvellement de la destination.

OCHO RIOS – Une chose était claire dès les premières séances de la plus importante manifestation touristique de l’industrie jamaïcaine : la Jamaïque regarde vers l’avenir, et non vers le passé.

Le thème du JAPEX de cette année est « Jamaica, Reimagined » (« La Jamaïque réinventée »). Présenté du 13 au 17 septembre au Moon Palace Jamaica, le JAPEX connaît une forte participation, avec 371 délégués, dont 74 fournisseurs et 86 acheteurs. Les conseillers en voyages canadiens auront notamment beaucoup de nouveautés à surveiller cet hiver.

Le luxe à l’honneur

L’édition 2026 a démarré en beauté, avec un hommage au légendaire chanteur Harry Belafonte. Le maître de cérémonie a invité la foule à participer à un dynamique jeu de questions-réponses autour de chansons populaires de l’île.

Dès les premières séances, les participants discutaient avec enthousiasme des efforts de l’Office du tourisme de la Jamaïque pour courtiser le marché du luxe, notamment lors de la table ronde « Luxury Travel and the Jamaica Proposition ».

Il a également été question de la volonté d’aider les visiteurs à tisser des liens plus profonds avec les expériences qu’ils apprécient sur l’île, notamment les festivals et les événements sportifs.

« Nous allons travailler plus étroitement avec les organisateurs d’événements afin de nous assurer que nos détaillants et nos grossistes partout dans le monde connaissent très bien ces activités, souligne Phillip Rose, directeur adjoint du tourisme pour les Amériques de l’Office du tourisme de la Jamaïque (JTB). Les consommateurs nous disent qu’ils veulent participer à ces événements. »

O’Brian Heron, président de l’Association jamaïcaine de l’hôtellerie et du tourisme

Retour à Ocho Rios

De retour à Ocho Rios pour la première fois en plus d’une décennie, le JAPEX remet l’une des régions touristiques les plus connues de l’île sous les projecteurs.

Qualifiant la destination de « joyau du tourisme caribéen », M. Rose a expliqué qu’elle illustre le regain d’attention du JTB envers les moyens de permettre aux visiteurs de nouer des liens authentiques et plus profonds avec la destination.

Au cours de la dernière décennie, Ocho Rios s’est dotée d’un front de mer portuaire réaménagé, de complexes hôteliers rénovés, de nouveaux espaces publics et d’un village de pêcheurs réaménagé, autant d’initiatives visant à inciter les visiteurs à découvrir davantage la destination.

Le salon JAPEX 2026 se tient cette semaine au Moon Palace en Jamaïque

Un accueil 100 % jamaïcain

Lors de la soirée d’accueil de lundi, les délégués ont pu en faire directement l’expérience au Island Village, aménagé en bord de mer, où ils ont dégusté des plats et des boissons jamaïcains, découvert des produits d’artisanat local et dansé au son de Tessanne Chin, gagnante de l’émission The Voice, et de jeunes étoiles montantes du reggae.

Le JAPEX passe aux choses sérieuses aujourd’hui, avec deux journées de rencontres et de rendez-vous entre acheteurs et fournisseurs.

Pour les participants canadiens, il s’agit d’une occasion de renouer avec des partenaires de longue date, de découvrir de nouveaux produits et d’en apprendre davantage sur les perspectives à venir, notamment les quelque 400 000 sièges aériens attendus en provenance du Canada cet hiver.

80 % des hôtels de nouveau en activité

Le JAPEX se déroule alors que la Jamaïque poursuit son rétablissement après le passage de l’ouragan Melissa, l’an dernier.

Parmi les intervenants de la table ronde intitulée « Le voyage de luxe et l’offre jamaïcaine » figuraient Josef Forstmayr, de Round Hill Hotel and Villas ; Sharon Logan, de Half Moon (qui assurait également la modération) ; Eva Damato, de Travel Leaders Network ; et John Byles, de Chukka Caribbean Adventures.

Environ 80 % de la capacité hôtelière est maintenant de nouveau en exploitation, et d’autres établissements doivent rouvrir prochainement. Dans son discours d’ouverture, le président de la Jamaica Hotel and Tourist Association, O’Brian Heron, a replacé cette reprise dans un contexte plus large.

« L’histoire du tourisme jamaïcain n’a jamais été celle d’une industrie qui reste immobile, a-t-il lancé aux délégués. À l’avenir, les destinations qui sauront apprendre, collaborer et évoluer seront celles qui tireront leur épingle du jeu. La Jamaïque est prête. »

Profession Voyages sera sur le terrain à Ocho Rios pendant toute la durée du JAPEX afin de présenter aux conseillers les nouvelles et les tendances de l’industrie touristique jamaïcaine.

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Légende de la photo principale : Des visages familiers figuraient parmi les participants au lancement du JAPEX Forum 2026 hier, dont, à l’extrême gauche, Phillip Rose, directeur adjoint du tourisme pour les Amériques du JTB, et, en haut à droite, Angella Bennett, directrice régionale du JTB pour le Canada. Parmi les séances présentées figuraient notamment « Agentic Commerce & the AI Booking Journey » (Commerce agentique et parcours de réservation propulsé par l’IA), visible en bas à droite.