L’intelligence artificielle (IA) révolutionne progressivement l’industrie du tourisme, offrant de nouvelles perspectives et des solutions innovantes pour répondre aux besoins changeants des voyageurs.

En novembre 2023, la Chaire de tourisme Transat a interrogé les voyageurs québécois à propos de leurs comportements de voyage. Ce sondage a permis de mesurer leur utilisation de l’IA : 38 % des répondants ont ainsi eu recours à une plateforme d’intelligence artificielle en 2023, tous types d’utilisations confondus.  

Plus précisément, 6 % des voyageurs québécois disent l’avoir utilisée dans le cadre de recherches pour planifier un séjour de voyage. Mais qu’en est-il des entreprises?

L’IA et les entreprises

En janvier 2024, la Chaire de tourisme a également sondé des entreprises touristiques québécoises dans le cadre de son panel La Voix des pros afin de mettre en lumière leur usage de l’IA.

Malgré le faible échantillonnage (76 entreprises ont répondu), il est possible d’observer quelques grandes tendances. Le principal constat est que l’utilisation actuelle de l’IA en entreprise demeure principalement non structurée. Ainsi :

• Un peu moins du tiers des répondants (31 %) déclare que leur entreprise pose des actions concrètes visant à favoriser l’utilisation de l’IA.
• Au total, un peu plus de quatre répondants sur dix (43 %) indiquent même que cette technologie n’est pas utilisée.
• Le principal frein mentionné est lié à un manque de connaissances de cet outil (73 % d’entre eux). La moitié (52 %) estime d’ailleurs manquer de temps pour s’y intéresser.

Parmi ceux qui utilisent l’IA, on remarque aussi que :

• Au total, un répondant sur deux (50 %) mentionne que l’IA est utilisée pour faciliter la rédaction (courriels, contenus pour les médias sociaux, etc.). 
• Le tiers de l’échantillon (34 %) mentionne également lui confier des tâches de traduction.
• De façon moins courante, 14 % des répondants disent l’utiliser pour l’automatisation des échanges client, pour l’aide à l’analyse ou pour l’idéation.

Le MT Lab et l’IA

Au sein du MT Lab, un incubateur et accélérateur de marché et de jeunes pousses (startups) dédié au tourisme, à la culture et au divertissement, cette révolution est aussi prise très au sérieux.

En effet, le MT Lab se positionne depuis longtemps à l’avant-garde de cette transformation, en soutenant activement des entreprises qui proposent des solutions innovantes basées sur l’intelligence artificielle.

Il offre d’ailleurs un soutien logistique et stratégique au groupe de travail sur l’IA et le Tourisme initié par Pierre Bellerose, cofondateur du MT Lab. L’objectif de ce groupe de travail dédié à l’exploration de l’IA dans le tourisme est la sensibilisation, l’éducation et l’éveil des consciences sur les potentialités et les défis que l’IA représente pour l’industrie touristique et culturelle.   

Du concept à l’outil : une avancée graduelle

Dans un passé récent, l’IA était considérée comme l’innovation première et centrale d’une jeune pousse. Mais une nouvelle tendance émerge : elle vise à normaliser l’IA en tant qu’outil facilitant la solution plutôt que comme la solution elle-même. Aujourd’hui, on parle d’entreprises qui utilisent l’IA, plutôt que d’être axées sur elle.

Cette évolution est similaire à celle de l’Internet, qui est passé d’une innovation révolutionnaire à un outil omniprésent dans notre quotidien. Ainsi, l’IA est de moins en moins présentée comme une fin en soi, mais plutôt comme un moyen de faciliter des solutions innovantes dans le domaine du tourisme.

C’est le reflet d’une transition significative vers des systèmes d’IA permettant une meilleure analyse des activités de l’industrie touristique, plutôt qu’une technologie isolée.

Une évolution rapide

Cette évolution s’est produite rapidement parmi les incubés du MT Lab. Avant 2023, il n’y avait que quelques pionniers, mais les premières jeunes pousses spécialisées en IA sont arrivées dès 2023, et déjà celles de 2024 l’utilisent comme un outil au service de leurs solutions.

Cela témoigne de l’accessibilité croissante de la technologie, qui émerge désormais des laboratoires pour répondre aux besoins des clients. 

Pour en savoir plus sur les jeunes pousses du MT Lab qui suivent cette tendance, cliquez ici. 

Cet article a été rédigé en collaboration avec le MT Lab afin de documenter la tendance et defaire rayonner les avancées technologiques et les initiatives d’intelligence artificielle (IA) pertinentes pour les membres de l’industrie touristique du Québec.